2016年10的阿里云栖大会上，阿里巴巴马云首次提出了新零售，短短一年多，新零售从概念到落地，“盒马鲜生”、“苏宁无人店”、“7FRESH”、“超级物种”迅速崛起，今年的618，阿里巴巴再次用数据证明了新零售的正确性，如今的新零售不仅仅是企业之间的竞争，更是城市之间的竞争，根据《2018中国新零售之城报告》，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉、西安、福州等城市纷纷加入“新零售之都”的争夺，不过目前走在前列的还是北上深杭州。
杭州是阿里巴巴的大本营，自然成为阿里巴巴“新零售之城”的试验地与发源地，自新零售概念推出后，杭州就诞生了多种新零售业态，比如传统门店摇身成为天猫小店，无人餐厅的推出，智慧门店，智慧商圈等新零售模式不断推出，最终再推广到全国，这也符合商业的逻辑，一个项目起先从某个城市诞生，等到模式确立后，就会往一线布局，再下沉到二三四线，当然杭州能有这样的成就也得益于杭州这座城市的特殊性，在杭州可以说已经基本上实现无现金化，有超过95%的超市，便利店能用支付宝付款，超过98%的出租车支持移动支付，“互联网+零售”给在杭州生活的大众带来了极大的便利，而且政府对智慧城市的大力支持，使得创业者或者企业主更能放开手脚去参与到新零售模式中去。
北京是新零售爆发的主要战场，北京作为全国首都，自然是资本以及商业争夺的地方，首先，北京有深厚的文化底蕴，将这种文化和互联网相结合，总能碰撞出不一样的火花，其次，北京人口文化程度高，对新鲜事物的接受程度自然就高，而且北京的上班一族顾着工作，对生活的看法自然是越便利越好，新零售正是能给他们提供便利，无论是以前还是现在，北京一直是创业数量靠前的城市，在政策的扶持下，北京也是新零售创业氛围最浓厚，最活跃的城市。
上海目前是新零售发展最好的城市，之前有一篇文章称“这些年上海是如何一步步措施互联网机遇的”，也许给了上海一次警醒，如今在新零售风口下，上海并没有错失机遇，《2018年中国“新零售之城”发展报告》中显示，上海政府扶植指数排名第一，说明了这座城市对新零售的重视，当然作为全国经济之都，上海可以说是时尚与经济的聚集地，收入决定消费力，上海无疑是排第一位的，因此阿里巴巴推出的新零售项目“盒马鲜生”就诞生在上海。
新零售的崛起是需要移动支付，消费场景，消费收入，物流等多种因素的支持，每座城市在争夺的同时势必为了带动城市发展，相信不久的将来，我们的生活将更加便利，消费更加时尚。
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