网易蜗牛读书的创新

原本一直用 Kindle 和豆瓣阅读来买电子书，偶然发现网易蜗牛读书，一般网易出品都属品质上乘，这款阅读产品更是有不少值得一谈的创新。

市面上绝大多数阅读产品都是付费买一本电子书，在蜗牛你买的是阅读时长，比如6元买7天。一般电子书的售价在10-20元，以我的阅读习惯为例，每天1-2小时，7天时间看完1本电子书绰绰有余，比直接买书更划算，如果是假期一天有更多时间可以看书，7天看完3-4本也很正常。从性价比而言，蜗牛对我来说更优，下载后果然一段时间没在豆瓣和 Kindle 买电子书了。

更巧妙的是，蜗牛每天可以领取1小时免费阅读时间，这对于一些暂时还没有形成付费阅读习惯的用户是一种极大的撩拨。原本要花钱买整本才能看，现在可以免费领取1小时先看起来，1小时用完正好读到高潮处，不免冲动付费购买时间继续看，这个策略在用户拉新、付费转化促进上都应该有很不错的效果。

再来说领读功能，同在一家公司，网易云音乐的歌单首先获得了成功，蜗牛的产品设计者兴许想在阅读产品上围绕书单做尝试。只不过阅读不比音乐，是一种更小众的行为，阅读一本书显然也比听一首歌更难完成，无法期待有云音乐歌单的全民参与，所以这时候「领」的必要性就突出了。抬头看一看，这一年，各种读书会、速读俱乐部、知识付费社群层出不穷，瞄准的都是现代人的知识焦虑，有名家名人领你一起读书，分享读书体会，至少开始尝试的门槛是不是会降低一点？

最后看书评，网易是一家做「评论」很厉害的公司，网易新闻的跟帖已经是一大互联网现象，网易云音乐的评论还被直接当成素材搬上了地铁广告，在阅读领域能否也有所成就呢？从游戏社交化（微信打飞机）开始，各种社交化的尝试都被空前看好，阅读社交化也是一个看似合理的命题。书评本身是一个配套的基本功能，想让它在产品中像前面提到的新闻、云音乐那样发挥关键的作用，恐怕甚难。阅读的频次、阅读的门槛、阅读的小规模受众、写书评的难度都将极大降低创作者的产出。

在一个已然有众多竞争者的市场，没有锐意创新、没有价值主张就干脆不要入场浪费公司资源。蜗牛作为一款初出茅庐的阅读产品，还是能看出不少差异化成长的可能性，愿其更好，给读书人多一个选择。