我的写作教练鱼哥推介了一篇文章，《喜茶90后创始人：为什么年轻人更喜欢我们？就这6点》，这杯奶茶我还没有喝过，在我们这十里八乡还没有卖的。
最近刚好看了一本书，《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》，作者乔纳·伯杰是美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，也有很多广受欢迎的文章刊登在《纽约时报》、《华尔街日报》、《哈佛商业评论》等刊物上。
作为一个博客的主人或者是公众号的运营者，你是否希望自己博文和公众号文章能够获得更多的粉丝的关注和转载？作为一个公司的管理者或者小企业主，你是否因需要推行自己的管理主张而发愁？来吧，朋友，通过喜茶的故事，我们一起在乔纳·伯杰的这本书里找一找怎样去宣传你的产品和思想，并将它们广泛传播，达到无人不知、无人不晓得境界。
001 我们该怎样做才能让自己的产品和思想变得流行呢？一种方法是铸造社交货币。
自我分享的特质贯穿于我们的生活中。
人们喜欢共享他们的观点，与喜欢付款消费一样令人兴奋。
人们都倾向于选择标志性的身份信号作为判断身份的最直接的依据。
人们喜欢共享一些能使他们非常愉快而不是令他们厌烦的事情，使他们看起来更机智而不是更愚蠢的事情，使他们显得更加精明而不是更加愚钝的事情。
口碑传播主要是为了保持人们对自己的良好印象。使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。
002 发掘标志性的内心世界
谈论非常规的事件可以增加人们的社交货币。
非常规之事被认为是一种超乎想象并引人注目的事件。因为事件本身的新奇、惊异与刺激，能发人深省，所以它非凡卓越。
卓越非常规之事产生了社交货币，因为它能使谈论这些事件的人更受别人关注。
在传播过程中，故事本身经查是令人惊讶和愉快的，特别是站在人群之中讲故事，更是让传播者兴奋与畅快。我们不可能凭空猜测，肯定要以一些基本的事实框架为依据，加之自己的理解与润色，让自己所讲的故事生动而显得真实靠谱。
开发非凡吸引力的关键是，要让事情看起来更加有趣、新奇和生动。
一种令人产生惊讶的方式就是打破常规，提出有悖于人们思维定式的产品、思想或服务。
神秘和争议也是产生非凡吸引力的两大要素。
不管是公司的产品，还是人们的思想，一定要提炼出它们的非凡吸引力，才能让人们记住，才会激起人们的广泛讨论。
003 撬动游戏杠杆
杠杆原理要求我们放大绩效。
产品和思想本身不会显示出这样的特性，需要通过游戏才能将其特性清晰地显示出来。我们需要创造一种度量标志，让人们知道并记录自己所达到的成绩。
杠杆原理也意味着需要帮助人们显示成就。无论在哪个领域、哪个行业，人们都非常渴望权利与地位，喜欢凌驾于别人之上的感觉。
004 使人们有自然天成、身临其境的归属感
运用稀缺性与专用性的特点让顾客更有归属感。
稀缺性是由能够提供的物品数量决定的。
专用性指的是在不同方式和渠道中的可用性。可用性的商品仅仅提供给某些达到特殊标准的顾客。专用性远远不是那些金钱或者名望，它也是一种信息。
因为稀缺性和专用性增加了人们的满足感，所以能促进产品的流行推广。
稀缺性和专用性让人们感觉有归属感，故而激发了人们口口相传的欲望。
社交刺激从长期来看是更加有效的传播方式。通过有效地调动人们向他人炫耀的欲望，那些顾客就会愿意为你做任何事情，这当然也包括免费口碑传播，从而让你的产品和思想迅速疯传。
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