如何让大家迅速认识你、记住你？怎样用更少的费用，让品牌传播效果更好？即使停止广告宣传依然鞥记得你呢？
要想解决这些问题，需要依赖符号传播。
作者认为，品牌工作的本质就是打造符号、强化符号、保护符号。
“视觉的锤子，语言的钉子”。好的符号主要是能够刺激人的感知系统（视觉、听觉、嗅觉、触觉等），让人产生强烈关联印象。其中，视觉和听觉又是最主要的两种符号形式。
好的视觉符号就是在惊鸿一瞥中能够给用户留下印象，它包含产品LOGO、产品包装、代表品牌的传播形状和人物代言。
·产品LOGO
产品LOGO是品牌的视觉标志，一般分为文字LOGO和图形LOGO。
近年来的趋势是纯文本LOGO越发成为主流，开始取代图形LOGO的位置。文字即LOGO，字体本身做好了就是标志，从而让品牌符号更加简洁明了。比如，互联网企业 Google(谷歌）、Facebook（脸谱网）、百度、LinkedIn(领英）等基本都使用无衬线字体设计，文字本身就是LOGO，看上去简洁大气。
文字LOGO示例
尽量让用户所见即所得，LOGO信息不要太多。一些花哨的字体标志，因为识别度太差。用户看到这个品牌，可能还需要花时间去辨识，那就失去了第一眼认知的效果。所以文字设计尽量大大方方，识别度高，不要为了“艺术”“个性”而损失认知机会。
即使使用图形LOGO，也需要在LOGO上做简化处理。多利用线条，图形扁平化，色彩单一，来配合现代人的审美。比如著名的星巴克女海神，经历了多版本变化。
另一个趋势是图形LOGO使用纯色单一色，或者至少80%以上的纯色，这样会让品牌有一个鲜明的主题色。比如滴滴的橘色、神州的金色、苹果的白色、京东的红色、瓜子二手车的绿色等。要注意的是，色彩本身的调性（比如黑色的神秘、橙色的网感、金色的高贵）也会赋予品牌调性。
可以主动使用色彩话题进行促销和活动，并且在创意上不断强化，这样就会形成强烈的品牌印记，甚至霸占某种色彩联想。比如京东以快递员为形象，塑造了京东红故事系列强化了品牌符号。
·产品包装
产品包装是品牌最重要的免费广告载体，而且是用户消费的最后一米，所以需要花大力气琢磨包装的视觉符号。陈列柜就那么大，如何形成“面”上的组合型视效，提亮消费者视野；单个的产品拿在手里，如何迅速打动用户，这里有很多技巧。
首先，产品的特殊造型本身就是一个强区隔符号，也就是说产品即包装。比如iPhone手机的造型、五粮液老酒的鼓形瓶、可口可乐的曲线瓶、葆蝶家（BV）的编织钱包、迪奥的真我（J'Adore)长颈瓶香水、阿迪达斯的椰子鞋等。这些经典造型颠覆和突破了常规造型，所以识别度很高。
其次，主题色的运用。和LOGO一样，坚持一个主题色，与形状、LOGO、辅助图形等形成一个专属个性，从而形成视觉优势面，比如，王老吉的传统红色、可口可乐的红色、雪碧的绿色、江中制药的浅绿色等。
最后，与产品有关联的视觉图形运用，有时候也叫辅助标识（ICON），是为了进一步增加和具象产品特点，有时候比LOGO本身更重要，还可能成为整个包装的核心亮点。
这一点也是很多设计创意的体现，既可能是特殊形象和纹路，也可能是色彩与文字组合。比如老干妈的陶华碧头像，路易·威登（LV）包的字母组合，旺仔牛奶的娃娃头等。
代表品牌的传播形状和人物代言和我们公司的品牌宣传关联度暂时不大，不再做讨论。
视觉符号在品牌传播中是最重要的元素，视觉符号的包装打造与长期维护，是品牌部门的头号工作。
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