今天对网络上的一些产品的竞品分析资料进行吸收，今天做一个归类总结:
所有资料都来源于网络。

一、竞品分析的目的

首先，我们需要明确自己写竞品分析的目的即:

**“分析有这种功能的产品在这个功能上的差异性”。 **

我们应该好好理解这句话，举个例子:

比如一款旅游类的产品有个特色功能是：可以“整个团队共同编写游记”的功能。这个时候，我们可以选择一些有文档共同编辑功能的团队协作产品进行对比分析，而不是盲目选择同类型的旅游类产品进行分析。

即从功能出发。

二、竞品的类型

在某个角度上:竞品可以分为三类：直接竞品、潜在竞品、转移性竞品。

直接竞品，这一类是大家最好理解最常分析的竞品，就是与我们产品目标用户相同，内容相似构成直接竞争的产品；

潜在竞品，即与我们产品目标用户相似，暂时没有我们产品的功能模块，但是通过后期升级，可以加上此类模块的产品。

转移性竞品，目标人群具有一定共性，产品目标不同，但在特定场景下对用户使用时间形成竞争的产品。比如我们在坐地铁，这段时间有很多选择，玩游戏、看小说、看电影，这样其实会有一大堆产品都会成为我们产品的转移性竞品。

三、竞品分析的内容

①在《用户体验要素》一书中把竞品分析分为:

• 1.战略层（产品定位、用户需求）
• 2.范围层（主要功能）
• 3.结构层（信息架构）
• 4.框架层（交互设计）
• 5.表现层（视觉设计）
• 6.商业模式

②其他角度

• 明确分析要点
• 按照分析要点罗列产品特性（找准产品特征点，用心比）
• 对罗列的产品特性进行分析（逻辑关系、商业意图、SWOT等等）