两年前因为魔性排版走红过一波的椰树椰汁，最近又摊上了大事。
因为在自家产品波澜壮阔的广告里使用了“我从小喝到大”的广告词，椰树椰汁被认为有宣传椰汁可以丰胸之嫌。
对此椰树方给出回应是：“我从小喝到大”这句广告词不违反广告法，指的是从小时候一直喝到长大。
行吧，你说是啥就是啥
说起来，椰树椰汁的美学体系也是自成一派了，那黑体加粗的文字，鲜艳辣眼的配色，无一不在挑战着购买者对于平面广告的审美下限。
椰树集团过去的官网设计
如今绝大多数的品牌都在卯足了劲地想要赶上潮流前线，今天性冷淡明天莫兰迪什么看起来高端大气就拿来设计，力争让自家产品档次上去高端大气。
但总有那么些另类，就是不肯拍个正经广告，一出手就从视觉听觉全方位给你来场精神污染。
魔性广告第一步
就是出其不意就是摸不着头脑
混过鬼畜区的人，基本没有不知道“金坷垃”的。
作为鬼畜区的经典元素之一，“非洲农业不发达，必须要有金坷垃”“肥料掺了金坷垃，一袋能顶两袋撒”等经典名句早已深入人心。
“金坷垃好处都有啥，说对了就给他”也仿佛成了“天王盖地虎，宝塔镇河妖”式的暗号，对上了，是自己人。
广告中非非和日日为了争夺美美手里的金坷垃夸张魔性的动作，洗脑鬼畜的中文发音，让一个严肃认真买货的肥料添加剂一跃成为了一个亚文化符号，一度血洗各大论坛。
甚至有爱之深切的网友激情创作了金坷垃娘，而且越看越可爱是怎么回事？
魔性广告学第二节
不到最后一刻你不可能猜出我卖什么
如同金坷垃一样，让人觉得好笑且摸不着头脑，已经成为了一类魔性广告的套路。
让人摸不着头脑的方式，除了鬼畜，就是神转折了。换言之，就是不到最后一刻你永远不会猜出这个广告是在卖些什么。
比如韩国前阵子有个广告就讲了一个这样的故事：
皇帝为先王画了画像，询问大臣这画像如何。
图 / TOPYS 奇译字幕组
一位大臣说先王脸本来很瘦的，是因为吃了泡面才脸肿了。于是各位大臣不知为啥开始脱离皇帝的节奏，开始讨论吃泡面脸颊肿的问题。
有人说吃泡面就会脸肿，有人说吃泡面不喝汤不会脸肿。（所以到底是因为什么脸肿？）
图 / TOPYS 奇译字幕组
众臣为此吵得不可开交，让人一度以为这是个泡面广告。
图 / TOPYS 奇译字幕组
然而画风一转，立刻就开始为美颜软件站台了：
用了这款软件，皇帝再也不怕画像不还原啦，眼睛大小都能调，还能变成锥子脸。
图 / TOPYS 奇译字幕组
日本最近的一个魔性广告也是这个玩法，广告里的演员说着说着话突然就卡在了奇怪的地方，一度让人以为手机坏了软件要闪退。
图 / Facebook @广告裁判
画面卡在谜之颜艺的部分，声音也持续卡顿顿顿顿顿顿。
这时你就想了，这到底是个手机广告呢，还是个视频软件广告呢？或者脑洞再大一点，这莫非是个讲究丝滑的巧克力广告？
图 / Facebook @广告裁判
谜面揭晓：这居然是个寿司店的广告？？？
以上所有鬼畜颜艺的部分，都是在表示寿司店的食材用料新鲜，每段食材都是最完美无缺的，随意切割都很好吃。
图 / Facebook @广告裁判
神转折的用意就在这里，虽然让人感觉自己受到了欺骗，但这里往往就是广告的记忆点。
魔性广告学第三节
让你烦，但还让你忍不住看完
经常上网冲浪的朋友，对微博首页经常刷出来的各种惊奇玛丽苏小说广告肯定不会陌生。
图 / 微博 @叫我推书菌鸭
其文案之无厘头，故事情节之胡扯，常识处理之无知，让人槽多无口无从下手。
什么“让全国广告屏二十四小时播放我们的结婚证”“亲手撕裂了自己的眼角膜”之类的浮夸又尴尬的金句也层出不穷。
图 / 微博 @叫我推书菌鸭
总而言之就是剧情狗血又混乱，不是霸道总裁，就是冷面校草，不是暴虐军阀，就是傲娇皇帝。
都是先虐女后虐男从头到尾虐读者的经典桥段为基底，辅以豪门恩怨与争宠大戏，最后以嘴硬无口还占有欲无穷的男主角对女主角真香为结局。
看一眼，觉得自己的智商受到了侮辱，再看一眼，居然这烂俗的情节该死的甜美是怎么回事？
机智的网友还把广告文案中的人名换成自己站的 CP ，不仅毫无违和感，而且还非常想把笔交到作者手里扩写玻璃渣和小甜饼。
图 / 微博用户 @暴富学研究者
同样是微博首页常客的，还有各种领券博主仿若从快手土味视频里搬来的尬演广告。
最经典的情节，莫过于土气女孩因为没钱买衣服惨遭被绿，于是找到姐妹哭诉，在姐妹安利下关注领券博主，购买系列装备后穿上了品如的衣服去打脸渣男。
图 / 微博 @持家小宅喵
在网友们的大力支持（不是）和强烈喜爱（没有）之下，这些广告还推陈出新发展出了更多民间奇情文学。
有土味贫穷 boy 变精致猪猪男孩的性转版本，甚至还有你劈腿我闺蜜我就当你后妈的伦理大戏。
图 / 微博用户 @ DC -非凡大陆
情节之离奇，构思之大胆，就算是狗血剧的编剧看了都要自叹不如，啧啧称奇。
这类魔性广告的长盛法则其实也不难理解，本质都是身为文化快消品的爽文和爽剧，让人在不断的即时刺激中获得短暂的满足，就已经达成了他们的目的——获取你的时间以及注意力。
魔性广告学第四节
不如尬舞，拍广告不如尬舞
如果说爽文类广告让人获得的是快感，那尬舞类广告让人获得的就是快乐。
就像山东天后蕾哈娜的美妆品牌 Fenty Beauty 为旗下高光产品拍的广告，就一反常态地请了一位柔软度惊人的大哥来尬舞。
随着大哥忘情投入的舞动，他身上的高光也在闪闪发亮，整个人都 blingbling 了起来，光泽度有多厉害可见一斑。
不只是欧美，日韩广告里的尬舞也从来就没少过。
随着《我是大哥大》大火，在颜艺的道路上越走越远的贺来贤人也拍过一个突然尬舞的游戏广告。
为了纪念旗下一款 BLACK 雪糕发售35年，日本的日赤城乳业株式会社专门请讽刺漫画家望月寿城设计了一系列崩坏画风的没力气小人尬舞，还贱贱地宣告：
“这个广告要是能增加销售量，可就见鬼了”
“新上市（才怪），虽然不是新上市，我们还是做了广告。”
画风简陋、歌曲魔性、动作猥琐，但偏偏就是这种消解掉惯常广告中谄媚性和欺骗性的手法，让很多人心甘情愿地记住了它。
魔性广告也正是如此，不论是排版野生的椰树椰汁，还是俗辣狗血的土味视频，本质上都是在用反精英和反精致的套路在吸引我们的注意力。
而这种魔性的广告画风，本身也正在跳脱出传统设计美学的套路，成为了一种新的设计方式。
就如同让日本设计师高田唯所惊异的椰树椰汁和摩托车挡泥板一样，野生，但也充满了视觉上的侵略性。
当然，打铁还需自身硬，广告做得再好，产品劣质也没戏。
所以这也是这么多人对椰树椰汁恨铁不成钢的原因：椰树啥时候能明白，椰汁卖得好是因为好喝而不是其他，9102了，求求你们不要再纠结大不大的问题了好吗？
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