文案是什么？蘑菇周百度了下

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

而我觉得文案是这样的：

01 文案是欲罢不能的大烟

吸毒者就是她的顾客，新鲜和刺激拨动他们的每一根神经。 对于消费者来说，迷茫和遗忘是商品市场经济里重要的特性。一片落叶飘下，一个美女的回眸，都比你重要，你的广告文案什么都不是。文案如何像大烟一样让人欲罢不能？

1、满足消费者需求和欲望。你要在人群中，显眼的告诉他，我是你需要的。刺激他本身的欲望，当你在商业街饥肠辘辘、又囊中羞涩额时候，看到饭馆的广告标语“十元管饱”，而展示的美食图片足以让你吞下十口水，这个文案就是沙漠中的绿洲，你不购买也行。

2、新鲜刺激，满足好奇心，没有抽过大烟的人，总是会好奇，为什么其他人会如此着迷大烟，让他们忍不住好奇，想尝一口。

3、强调功能和体验感。大烟总是告诉人，他可以帮你免去尘世苦恼，感受不一样的世界。比如“农夫山泉有点甜”就是用文案把体验感写出来。

02 文案像谣言

好的文案，是便于传播的，就像三大姑六大婆道家常。

1、形成口号，便于记忆。像“送礼就送脑白金”这样的文案恰恰满足生活场景，当你惆怅走亲戚不知道送什么的时候，就会想起到处都可以看到的脑白金广告，不由自主的相信他。好文案像口语走进消费者的日常生活。

2、一目了然，不胫而走。就像网易的影评，一句“你是年少的欢喜，倒过来是你”，收割了一片文艺少女的心。

03 文案是美女，自带吸引力

1、扬长避短、展示优势。每一个美女都明白自身的优势，腰细穿收腰裙，手臂微胖穿V领袖子稍长的衣服。产品文案也是一样，提取市场最具竞争力的卖点包装，避免夸大劣势。比如神州专车和滴滴抢占用户份额是不占优势的，所以他卖安全打车服务的，致力于提高消费者对于出行的安全意识。

2、解决问题，乐于助人。有才华的美人都知道利用自身的优势帮助别人，如果不能帮到他人，再美也是他人的麻烦。美人的皮肤好就教人护肤，身材好就教人健身，知识好就传递智慧。好文案如同美人，展示的优势可以解决消费者的困难，乐于助人才是好文案。

04 文案是心理咨询师

1、懂痛点，对症下药。心理咨询师对于病人的病情起因是需要非常了解的，这样才可以对症治疗。文案也需要知道消费者的痛，写出针对目标人群的文案。

2、有生命感召力。每个心理咨询师都需要让迷茫和犹豫中的患者看到阳光和希望，品牌和产品文案通常需要提高品牌的附加值，比如微信不是一个聊天工具，而是一种生活方式，文案是需要把情感注入到产品，并且让消费者感知。

好了，你理解的文案是什么呢？

我们一起来聊聊。