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热点背后|雀巢的崛起之路

热点背后|雀巢的崛起之路

作者: 嘿鸟咖啡圈 | 来源:发表于2018-05-08 19:09 被阅读49次

    「雀巢要帮星巴克卖咖啡了。」科技领域作者爱范儿一句话总结事件。

    昨天,星巴克和雀巢达成协议,把产品营销权以71.5亿美元(折合人民币454亿)卖给了雀巢。

    以后人们在超市、便利店看到的星巴克产品,比如咖啡豆、咖啡粉、咖啡饮料,是雀巢出品并非本家。

    这项交易让人感到震惊,一条小小的速溶咖啡竟然有撼动连锁咖啡王国的本领。

    雀巢的“买买买”举动并不是个别事件,早在去年,雀巢向第三波精品咖啡浪潮代表之一——蓝瓶咖啡( Blue Bottle Coffee )支付不多于4.25亿美元(折合人民币约27亿),获得其68%股份,成为蓝瓶咖啡最大的股东。

    这件事引起了不小的轰动,没想到的是一条小小的咖啡竟有如此强大的财力。

    今年雀巢又一次“买买买”,或揭示其深耕咖啡领域的决心。

    雀巢享有151年历史,旗下共有2000多个国际和地方性品牌,是全球最大的食品制造商之一。

    1867,亨利·雀巢在瑞士设立了同名公司,以出售婴儿食品为主。其后雀巢和出售炼乳的英瑞公司合并,成为现在的雀巢集团。

    在20世纪初期,美国出现金融危机,雀巢为了迎合消费者的需求,推出突破性产品——速溶咖啡。

    因为价格低廉、醇厚浓郁,速溶咖啡渐渐成为人们生活中不可或缺的消耗品。雀巢咖啡,现在也是人们最初接触咖啡的产品。

    除了咖啡,还有奶品冰淇淋、液体饮料、预制食品和烹调产品、宠物食品等等产品。

    而星巴克咖啡亦会加入到雀巢胶囊咖啡的大家庭,正在使用胶囊机的小伙伴可以期待一下哟。

    除了速溶咖啡,你还买过雀巢的什么东西?

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