不知曾几何时，节假日在互联网上变成了社会化媒体营销公司的天下。从每年的新年元旦开始，春节、元宵节、三八节、愚人节、五一、六一儿童节……一直到12月份的圣诞节，每到节假日前社会化媒体营销公司的人，跟打了鸡血似的，通宵达旦的在碰创意。然后在节假日当天，通过互联网各大媒介渠道，迅速释放出去，通过有趣、搞笑、好玩的创意，波动着一波又一波消费者的神经弦。
一波接着一波的创意，不停的在互联网上出现、消失，在下个节日又会卷土重来。每个社会化媒体营销人都会乐不彼此。但是有一个问题在行业内经常被撕逼，这些被大众所津津乐道的经典创意，到底是创意内容打动了用户，还是强势的媒介渠道资源影响了用户呢？公说公有理，婆说婆有理，常常为这个问题打的死去活来。
在传播的路径当中，到底是内容为主要驱动力，还是媒介资源为主要的扩散面。对于一个广为人知的创意话题，仅仅是因为创意足够的劲爆，才传播出去的么？再牛逼的创意，如果没有强势媒介资源做为辅助，能成为热门话题么？
以内容创造为为主的代理公司，理所当然的认为内容才是驱动力，这是一个内容为王的时代，只要有了好的内容，用户自然为蜂拥而至。内容代表着流量，内容代表着用户，有了内容就有了一切。消费者在互联网上只为好的内容买单……
但是以媒介资源为主的代理公司，否定了这一切。因为互联网上庞大的信息量每天占据着我们的视线，每天在微信里面流动的信息有上亿条，每天在微博上产生的内容有上千万条，每天在新闻咨询媒体出现的内容有上百万条……不管你有多么牛逼的创意，当你丢在这些信息大海当中的时候，一样会泥入大海，一去不复返。想要让你的内容获得消费者的眼球，就必须要有足够好的位置，所以媒介代理们的结论显而易见，渠道媒介资源代表了一代。
那么到底在社会化媒体上面一个热门话题的打造，是内容为王还是渠道为王呢？两者皆重要。一个好的创意内容，想要获得更大的传播，必须配有好的媒介资源，这样才会有更大的传播面。所以说两者缺一不可，少了其一，那就成为了热门话题。
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