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文案|向10W+出发的第一步,优秀标题的基本套路!

文案|向10W+出发的第一步,优秀标题的基本套路!

作者: 贺小安 | 来源:发表于2019-04-18 19:28 被阅读49次

成熟团队的标题流程:作者先想两三个标题,连同文章内容发到群里征稿,优选-讨论-优化,或者直接发现了很棒的标题采用。

如果没有成熟的团队支持,那就只能靠你自己啦!但原则不变,就是要耐心反复打磨,保持追求极致的心态。

特别提醒:不同平台发布对于标题字数有一定讲究,比如微信公众号标题在安卓手机显示32字,苹果手机则显示27字;再比如根据某调查数据显示,公众喜好的文章标题长度由22字增长至24字……做新媒体人,就是要时刻关注相关信息,不然怎么追热点呢?!

1.基本用词

(1)近义词

很多词汇听上去意思相差不多,但细琢磨却有区别。故意把近义词摆在一起,可以强调出这些区别,从而给人不一样的感觉。

例:

不喧哗,自有声。

没人上街,不一定没人逛街。


(2)近音词

“顺口溜”虽然让人感觉没有什么技术水平,但好在朗朗上口。

例:

青春不朽,喝杯小酒。

贵人来,金茅台。


(3)复用词

同一个词使用多遍,可以加深印象。但注意是“复用”,而不是“重复”。

例:

长得漂亮是本钱,花得漂亮是本事。

别赶路,去感受路。


(4)因果关系词

巧用关系错位,可以给人留下深刻印象。

例:

不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。


(5)冲突词

比错位更能引起注意,加深印象。

例:

没有CEO,只有邻居。

没有一定高度,不适合如此低调。


(6)衬托/比喻

扭转大众印象,可以更好地引起好奇。

例:

甜过初恋。

别说你爬过的山,只有早高峰。

我走过最远的路,是你的套路。

2.内容分类

(1)情感、鸡汤类内容

情感类内容的首要职责,就是帮助用户宣泄情绪,标题通常需要观点鲜明,最好非黑即白。

① 没人说的心声

这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,说他们的心里话,无需进行包装。

例:

“半夜看见老公聊天记录,我决定离婚!”(窈窕妈妈)

别逼婚了,我觉得没人配得上我!(咪蒙)

② 挑战常识+制造二元对立

无论用户是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。

例:

倒霉的女孩,运气都不会太差(咪蒙)

③ 悬念+利益点

在标题中往往利益点明确,让用户明白看完后能得到什么样的信息,同时制造出悬念,引起好奇。

例:

搞定男神的正确姿势(Papi酱)

白羊座有哪些难以启齿的小怪癖(同道大叔)


(2)时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容,是对平凡生活的一种抵抗,平凡的对立面是有故事。

① 人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第一人称代词“他/她”开头,并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。基本上用户读了标题就知道文章内容的梗概,但唯独不知道这人是谁。

② 悬念+信息阶梯

在内容质量过关的前提下,能勾起用户好奇心和窥探欲的标题,都是好标题。

通过悬念成功制造出“信息阶梯”,即写作者掌握着阅读者不知道的秘密,转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相。

(3)生活、美食类内容

① 满足多模式感知

字词所激发的概念,当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时,最容易让人产生印象。

例:

大金毛第一次见小主人,谄媚成了一只大松鼠!(大爱狗狗控)

② 寻找背书

人们对于有来头的东西总是格外感兴趣,也更愿意一探究竟,这就是背书的力量。历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加力量的方式。

③ 形而上的提炼

对于很多人而言,吃什么,用什么的关键不仅在食物、器物本身,还在于它们能营造出的一种生活氛围,俗称“XX代表着XX的生活态度”。

注:

现代人有太多的病症需要治愈:失眠、焦虑、抑郁、丧、社交恐惧、尴尬癌……

现代人有太多心理需要被满足:文艺心、玻璃心、逃离心、少女心、公主心、女王心……

④ 比较法

在标题里通过比较,放大描述对象某一方面的特点,看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸。

例:

穿它,1件=100瓶防晒霜!排汗速干、UPF50+,暴晒也不怕黑!(有赞)

洗一次爽3天!3天不洗头都有大牌香水味!(有赞)

⑤ 打擦边球

这世界对白莲花很残酷,那些未经去污洗涤的标题,往往是吸引眼球的利器。

注:投机有风险,操作需谨慎。

(4)科技、资讯类

这类内容中,有一些是新闻属性较强的,这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去,就已经足够吸引眼球了。

① 列数字

由于数字是模糊的对立面,所以容易给人一种专业感和权威感。

例:

普通汽车改装这个车轮,动力提升100匹,百公里加速缩短1秒(极创意)


(5)知识类

知识类内容有信息增量才是有价值的,此类内容的标题中必须明确体现这一点。

① 化繁为简

将内容包含的知识进行非常简化的提炼,让用户一眼看上去心理负担很小。

遵循套路的标题不见得一定是最优秀的,但总归不会差到哪里去的。

附:各平台对标题字数的限制

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