什么时候实现“小目标”
一位地产大亨曾在采访中肯定了年轻人“想做首富”的目标，同时告诫：“最好先定一个能达到的小目标，比方说先挣它一个亿”。此番话语一出，引起了网友们的热议，“一亿都是小目标，贫穷限制了我的想象力啊……”
雪球上有一位名叫“U兄-万亿孤独之路”的网友提出了更宏大的目标——百年复利，万世传承。U兄是85年的，他已经通过股票投资实现了900倍收益，现已坐拥几亿资产。他在《传世书——传世投资十圣道》里将投资上升到了实现家族万亿资产，而不只是赚几个亿。
在朋友的推荐下，我有幸拜读了《传世书》，读完此书，惊叹的不是限制想象力的贫穷，而是认知——原来真的有人在实践复利并且正在创造奇迹。
爱因斯坦说过这样一句话：
Compound interest is the eighth wonderof the world. He who understands it, earns it…pays it.
（复利是“世界第八大奇迹”。知之者赚，不知之者被赚）
我们列一个简单算术题看看：1.15的100次方=1,174,313。
对绝大多数人来说，复利只不过是高中数学课本里的一个概念而已，做几道应用题之后就与自己的生活全无关系了。《传世书》的作者“U兄”在12岁时看到了一本介绍投资复利的书，他就被这种创富方式深深吸引，毫无顾虑的，一秒钟即接受。“U兄”在书中阐述了实现复利的方式和方法及感悟，战略、战术都极其简单——因为这是他写给家族后代的书，只有简单，才能传承。
一、如何找到复利长久的赛道
看到上面的复利公式，小伙伴们也许会心生疑问：怎么能每年都会有15%收益呢，就算是雅虎这种互联网巨头也只是风光了十几年就陨落了，年化收益15%连续三年、五年问题不大，100年连续这样，难度也太多了吧。1.15的20次方=16.4，这和100次方的百万级相差甚远啊。
小伙伴的疑问并不是抬杠，而是事实，做企业基业长青的非常少。每一个事业都有它的时代属性，时代一过，这个事业就跟随着消亡，就像时装潮流一样。曾经的行业巨头苏宁、国美躺着赚钱，现在被阿里、京东挤在夹缝中生存，曾经风靡一时的步步高消失好多年后才又变身为OPPO。无法重复地赚取利润，是绝大多数生意经的致命缺陷，而转型意味着大投入和风险。
我们来看看“U兄”是怎么想的：
尽管一切企业都有生命周期，一个足够好的生意能够持续几十年，我们应该努力寻找那些能够做上几十年的生意，然后在这个生意走向衰落之前把它换掉，再寻找下一个好生意。投资寄生于这个企业，始于成长期，终于成熟期。只取人生青春最美好的年华，在18—28岁与TA谈恋爱。如此循环，生生不息。
说白了，“U兄”想到的赛道是投资，不断的投资优秀公司。万事都有周期，投资可以顺应时代，一直投资当下最优秀的公司，获得长久的复利。
二、投资的真相
初入股市的“小韭菜”可能听说过，股市里同样存在“二八法则”——八成人亏钱，两成人赚钱。面对如此大的市场，韭菜们怎么总是选不准，投资的真相到底是什么？
“低估买入优秀的好公司，耐心持有，高估卖出，这就是股票投资的全部真相。”
寻找一个有前景的行业，在这里寻找一个有好的生意模式，有好的管理层，有好的品牌，有好的利润的公司，等待一个合适的价格买入，然后耐心等待它开花结果。只要市场股价不高估，就一直持有，这个好公司会一直为你赚取利润。若市场股价太高估，已经透支了未来多年的成长，那就卖出，寻找下一个好公司。市场之大，永远不缺乏好公司，生生不息，无穷无尽，不用过于执着。
说白了，投资的真相就是：好行业！好公司！好价格！
三、开源节流，复利滚雪球
先来看几组数据：
A、起始资金1个单位，不同收益率20年内逐年收益情况：
第一年投资1个单位资金
B、起始资金1个单位，并每年追投1个单位资金，不同收益率20年内逐年收益情况：
第一年投资1个单位资金，并且每年追投1个单位资金
C、起始资金1个单位，并每年花费0.2个单位资金，不同收益率20年内逐年收益情况：
第一年投资1个单位资金，并且每年花费0.2个资金
我们看下A、B、C三组数据，年收益率20%、20年后的情况，B=225C=5.9A。抛开投资能力（能力高收益率越高），每年多增加一些投资金额（即增加场外赚钱能力），复利成效更显著。
“U兄”深知这一点，所以他提到“不因善小而不为，不要因为钱小而浪费”，每一分钱最终都可以创造巨大的财富。开源节流！
关于节俭，他在书中谈到他的感悟：
我在投资的修行过程中明显的感觉到，创造财富获得的快乐满足感远远超越了花费财富，这才导致了我富有却节俭。我节俭当然一方面是因为家庭早年的贫困造成的心理影响，但当我富有之后依旧节俭，并不是因为我有多高的道德水平，而是我从节俭中获得巨大的快乐，节俭而来的钱又再次为我创造巨大的财富。
消费性带来的快乐刺激是非常短暂的，你的大脑很快就适应了，刺激消退，人便感到不安烦躁，内心强烈的欲望要求再次寻找高消费刺激，如此不能自拔，恶性循环。
而创造性的刺激是平和、持久的。我创造了财富，在长达几十年的回忆中，在对子子孙孙讲述的故事当中，我依然津津乐道。我完成了这种大脑的“正反馈”。所以说我能坚持节俭的美德，不如说我享受节俭的快乐。
复利的实质是利润的再投入生产，再产生新的利润。没有再投入生产，复利无从谈起。所以，“U兄”的投资偏爱金融业，例如银行业及保险业。他认为金融企业留存的利润可以有效的“钱生钱”，钱可以继续投入。
四、投资已成功的公司而不是将要成功的公司
这一点，“U兄”和股神巴菲特的观点是一致的，巴菲特华丽的错过了谷歌、facebook、苹果等高科技公司早期投资机会，因为这些新生公司在他看来是成长型公司，还并没有成功。“好玉有价，成长难测”，成长型公司充满的更多的不确定性，而一个成功的公司，背后实际上已经失败了一万个。复利追求的是，稳定压倒一切。
“U兄”的方法是，投资那些已经取得成功的优秀公司，在优秀公司中选估值低利润高的公司（估值低需要耐心等待），待市场乐观了，从低估值给了高估值，完成一次戴维斯双击，卖出。
股价=每股盈利×市盈率
每股盈利上升是缓慢的，特别是一些稳定的公司，每年增长大约是10%-20%左右，不会特别的高。此时想获得超额的股价收益，让股价的收益率超越每股盈利的收益率，就必须依靠估值的上升也就是市盈率的上升。每股盈利上升10%，市盈率上升10%，而股价却上升了21%；每股盈利上升50%，市盈率上升50%，而股价却上升了125%。每股盈利上升100%，市盈率上升100%，而股价却上升了300%。这就是戴维斯双击的基本原理。
未完待续，十圣道只写了四条，下次接着写。这篇文字中，有些是我转述“U兄”的话，有些是我自己总结的，如果有地方让你觉得没讲清楚的，建议你买书仔细看看。市面上投资方面的书很多，能把投资上升到“家族传承”高度的，少之又少，希望这本书对你有收获。
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