读《共鸣——内容运营方法论》有感

        生活中我们对于一本好书的定义。往往未必是这本书能教会读者什么全新的知识，而是他能否验证读者自己内心某些隐约的公式。你内心的公式是什么？

读《共鸣——内容运营方法论》有感

      书中提到在知名网红papi酱的广告招标会上，当21.7万的起拍价，通过一路走高最终飙升到2200万这个数字时，现场的所有人都被惊呆了，因为这个新媒体史上第一排刷新了所有人对于自媒体和网红商业价值判断尺度。而仅仅半年后，90后自媒体同道大叔套现1.71的消息，更是让人羡慕嫉妒恨。在当下这个财务自由近在咫尺的年代，很多人不仅会有一个疑问，作为一个个体的自媒体人。他们在什么时候悄悄的得到了巨大的力量？答案便是内容运营。

        好的内容可以让用户产生共鸣，甚至它使得普通人也可以一呼百应。新媒体打破了过去的强势渠道将传播媒介从权威媒体拉上了个人。这是移动互联网所带来的最大的改变。比如朋友圈的阅读环境，将过去动辄万字的深度内容都压缩成了短平快的文章进行推送。当每个个体都具有发生和传播的权利之后，去到也就失去意义，却赋予了优质内容在人与人之间强大的影响力。所以在某种程度上，如今的环境可以说是产品成了内容，而用户成了媒介。

        书中提到了好内容的五个自身要素。分别是联系、压力、情节、落差，发酵剂。

      口水歌为什么会一夜之间红遍大江南北，如果用联系的观点来审视，就很好理解，为什么这些饭店口水的网络歌曲会红？他们之所以成为流行，他们不是因为动听的旋律，高超的制作，而是歌词的确直击众多普通人的心声，引起了广泛的共鸣。这些歌曲的特点往往都带里面强烈的生活气息和普通人简单直接的情感诉求。也就是说受众才是内容中的主角，因此我们要建立重叠处的联系。

        为什么在没有文字的年代，大卫战胜歌利亚的故事可以口口相传流传下来？从历史上最早的著名战役，到和平年代大众最喜欢的体育节目被人津津乐道的原因是什么？我们如何让一个读者更好地将自己融入故事情节与节奏中？就当这三个问题就得聊到压力。那些故事中，强大的敌对力量刚出场时，总是能给弱小的一方带来非常大的压力，这股压力不但让故事中主人公一方感到一筹莫展，透过故事，甚至连读者都能深深体会。从历史中流传下来的著名战役，到和平年代大众最关心的体育节目，因对抗性造成压力，仍然在帮助我们为内容产生代入感，营造口口相传的价值。

      生活中常常发生一件骇人听闻的新闻事件发生，相对权威媒体，民众更愿意注意那些流传出来的小道消息的情况。这就是因为情节容易使人陷入感性的推理中，人们相信自己愿意相信的，对于内容传播来说，传播新的形象来给人留下印象变得越来越困难，而加深既有情节倒变成了一件划算的事情。

        公众会在乎遇到的内容，因为这些内容让他们产生了心理上的落差感。这就是为什么夸张和极端的内容更容易被理解和重视，而且相比难以理解模糊和冲突的资讯，他们更偏爱简洁明了，是非分明的判断。所以内容传播更加需要我们打破常规，制造意料之外的内容。

        与其他传播要素不同的是，我们发酵剂最大的功能，再增加内容在传播中的持续性，它可能是具有某种争议性的小段子，或者是一段具有悬念的内容。所要做的是如何传播中的各种发酵剂，在内容中加入悬念，保持话题的争议性等。