1963年，俄勒冈大学中距离赛跑的选手比尔·鲍尔曼在一场辩论会上萌生了“是否擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下”。遂于读工商管理的校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,与生产虎牌(Onitsuka Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司合作，主营体育用品。到1972年，蓝带公司已经带着他的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同的生产线——奈特认为单打独斗的时候到了，便脱离了与鬼冢公司的合作关系，并蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
耐克这句广告语Just do it是广告中的经典,既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等，just
do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。
NIKE是1980年进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。2002年小耐克进入中国市场。以其国际化的设计风格融合成人NIKE的运动设计元素，强调时尚感和功能性的完美结合，受到了广大青少年的青睐。
。“小耐克”的销售人群是2岁至16岁的少年儿童，销售范围包括衣裤、鞋子等休闲运动类服饰。衣服面料有全棉，还有“耐克”专利的高科技fit(F代表功能(Functional)；I代表创新(Innovative)；T代表技术(Technology))面料，其春秋外套多采用Storm
FIT面料，其面料面料兼具防水及透气的特质，有一层防水薄膜附着于紧密编织的超细纤维层上，可防雨水、冰雹和大雪，专门针对风暴气候所设计，由超细纤维制成，缝隙极小。水滴不会渗入，却能使汗水传送至衣外蒸发；可透气外层具有防水、防风和防雪的保护作用。而运动T恤，背心等多采用Dri FIT面料，由超细纤维材质织成，能将汗水从皮肤传送到衣服外层并迅速蒸发，保持凉爽舒适，
是理想的服饰内层材质。其面料形态有网眼布、针织布、双面针织物、凹凸织物和棉织物等，能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。2001年,耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。此外，舒适、耐磨、稳定性强也是“小耐克”运动鞋的特色。可以满足小朋友的各种运动需求。
此外，小耐克有些款式的衣服和鞋子，和成人的同步上市，比成人的价钱要低，但是技术含量是一样的，可谓是成人NIKE的缩小版。
而且现在不少成年人也“童心未泯”，悄悄爱上穿童装了。为了满足这一市场需求，“小耐克”还推出了很多适合成年人穿的服装尺寸，有需求的家长不妨买个“亲子装”。
此外，给孩子选购鞋子时一定要以舒适为主，大小要适中，衣服也要以宽松和健康型面料为主。
小耐克以其国际化的设计风格融合成人NIKE的运动设计元素，强调时尚感和功能性的完美结合，受到了广大青少年的青睐。
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