理查德·塞勒(Richard Thaler)2017年获得了诺贝尔经济奖，他的研究内容是行为经济学，也可以称为金融行为学。学习金融行为学对于我们每一个人在股票市场上的操作都是非常重要的，首先，我们可以识别金融市场的非理性，其次，我们可以尽量让自己避免这些从众的非理性行为，最高层次上，我们可以利用大众在金融市场上的非理性行为为自己获取超额利润。所以，最近学习了一些塞勒教授的理论和观点。
塞勒教授一定程度上改变了经济学存在的基础。因为他打破了经济学最底层的假设：人是理性的。
塞勒教授认为：人是非理性的，但是这里所说的非理性并不是说人是疯狂的，没有理智的。这里的非理性是指，人并非像计算机一样每时每刻都精确计算着每一个选择的得失与优劣。当然，人作出的决定虽然很多时候没有精确计算，但是这中间仍然有规律可寻。最经典的例子就是，人不自觉的将钱分别计算在不同的账户中。在会计学中，钱是一般等价物，不论放在任何一个账户中其价值都是一样的。但是在人的行为中，每个月的工资收入5000与年会中抽奖得到5000块是放在完全不同的心理账户，前者必须精打细算，后者可以肆意挥霍。如果按照理性人的假说，每一笔钱都应该用在最需要的地方，而无论其来源。即使抽奖所得的5000块也应该理性的存起来支付下个月孩子的教育费用。
这些人的不理性行为表面上非计算机似计算精确的，但是背后都是有其深层的心理学原因。人的意识分为意识和潜意识，我们的绝大部分行为其实是由潜意识控制，潜意识经过亿万年进化自然形成的，让人类在意识形成之前躲避天敌，生存下来。直到大猩猩进化成为人类，我们才拥有了意识，这一区别与动物的特点。人每天需要做出的决定非常多，大到这只股票买多少，小走在路上先迈哪个脚。意识占用时间长，能处理的问题有限，而潜意识是瞬间的反映，能处理很多我们没有想到的问题。如果每个问题都由意识决定，那我们的意识根本来不及，所以很多决定在我们还未意识到就已经做出来了。
所以我们才会像塞勒教授所说，很多情况下是非理性的，并非由意识决定的，而是由进化决定的。看似不理性，却有规律性。
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