一切广告文案,都是为了引导用户做出改变。无论是改变他们的想法,还是态度,但最终都是需要文案去引导的。
但结果往往是:
文案写好没人点击!
用户看了没有转化!
用户对这个写法根本没感觉!
......
随着新媒体的流行,会写广告文案也越发重要起来。下面来就来谈谈广告文案……
一提到文案,大家往往觉得这个人文笔了得,整天舞文弄墨的。
但其实文笔并非最重要的,文案最终拼的不是文笔而是想法,而没有想法的“文笔”都是纸老虎。
想法是什么,审美、思想、情趣、想象力、世界观,这些都是想法
这跟个人的经历、阅读量、阅片量、爱好、见识、性格特质、所处环境皆息息相关。
写一个爱情故事,一个看了100部电影,谈了3次恋爱的人,基本上会比一个不怎么看电影,没谈过恋爱的人写出的东西更有吸引力。
写一个汽车广告创意,一个开过车的人基本上会比一个没开过车的人写出的方案更能抓住用户的心。
写一个美食段子,一个天天吃快餐的上班族,一般比不上一个嗜吃如命,半夜起来觅食的吃货胖子。
写一个生活用品的广告创意,一个拥有想象力人,会将自己当做产品的消费者,用超乎寻常的想法去思考如何体现卖点和反转,用自己多维度的思维去思考生活用品的价值,远比一个坐在电脑前生搬硬套的文案写出的文字更动人。
文案不像机械生产加工,也不像计算机编程,哪怕现在开始有人工智能文案了,但其实文案并没有固定的标准答案,没有什么放之天下皆准的通用模板。
每个好的广告文案的背后,最重要的就是,去经历,去发现,去感受,去触摸更丰富的世界……
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