为什么要创业？
因为不想做被温水煮的青蛙！1872，一个叫做亨滋曼的宣布，如果你加热的速率足够低，那么，青蛙并没有跳出来的打算。1875年，这个实验还被另外一个人证实。两个实验矛盾吗？哥而茨与亨滋曼的实验的区别是加热的速度不同。哥而茨的实验中，从17.5摄氏度加热到56摄氏度，花了10分钟，这样，每分钟的平均升温速度就达到了3.8摄氏度，比后来霍奇森使用的加热速率还快。所以，哥而茨观察到青蛙很不喜欢这个温度，试图跳出来。而亨滋曼的实验，加热速率要低很多。亨滋曼使用了90分钟把水从21摄氏度加热到了37.5摄氏度，平均每分钟升温速率不到0.2摄氏度，就没观察到青蛙的行为异常。青蛙可耐受的临界高温大约是36-37摄氏度。如果加热到37.5摄氏度，青蛙即使没有立即死亡，已经丧失一跃而起的能力了，死亡已离它不远了。
最早毕业时在一家国企工作早九晚五，每天做着差不多的工作，领着差不多的工资，生活没什么太大压力，怕时间久了自己像青蛙一样慢慢变的没有反抗力！
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增长方式
创业是一项九死一生的事，努力很重要，比努力更重要的是方向的选择。所以前期的一些基本概念必须要知道，比如成本结构和增长方式，在500强的名单里1920年的时候平均寿命是67岁，2015年平均寿命12岁之所以两者寿命差距这么悬殊，核心是因为这是两个思维的战争。
我们来思考一个问题，自己做从事的行业边际成本是否为零？
边际成本：边际就是“新增”带来的“新增”，这就是边际的概念。边际成本就是每新增一个单位产品，所要新增的成本叫边际成本。比如你开一家餐馆，每多卖出去一份饭，这份饭所用的食材成本就是新增。
我们再来思考一个问题，我会用哪种方式带动增长？
线性思维：开一家餐馆一年挣100w，想赚1000w需要开10家餐厅，10份不确定性，意味着10分风险。
线性增长
指数思维：keep不开线下的健身房，只通过用户的手机来指导用户。科技类的产品价格以指数级方式下降，性能指数级的提升。同样是做餐饮美团外卖与百度外卖没有生产过一份外卖却是餐饮行业的巨头。
指数增长
人跟人之间最大的差距不是体现在体力上，最大的差距是体现在认知上。
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