品牌效应的利与弊

作者：罗舒文

        星巴克最近新推出的樱花猫爪杯引发了热议：大众疯狂抢购价格较高的猫爪杯，是否值得？有人认为一个玻璃杯价格这么贵，性价比很低，不值得。但也有人发声说，这是个人的喜好，有时为了满足自己的心理需求不得不花多点钱，是可以理解的。我认为引起这一现象的主要原因是品牌效应，品牌效应会带来好处，也会有坏处。

        品牌效应简单来说，就是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益和影响。很多品牌经过了长期成功的经营，吸引了大量回头客，使得其产品非常风靡。在如今仍普遍存在崇洋媚外的人的中国，外国品牌更是吃香。一个普通的形状特别的玻璃杯，成本较低，但一加上星巴克的商标，价格立刻翻了好几倍。即使性价比低，也会有很多人前去购买。可能有一部分人不差钱，觉得好看就购买。但大多数人是因为从众心理，觉得大家都在追求这个品牌，不希望显得“不合群”，就也“割肉”买一个，和大家保持一致。从众消费发展走偏了， 就演变成攀比心理。攀比心理对个人危害更大，有攀比心理的人一般经济情况并不能承担起这样高昂的消费水平。有人几乎不吃不喝攒钱买大品牌货，会对身体有影响，有人选择借钱消费，但却还不起债。我认为仅仅为了满足自己的虚荣心，花如此大的代价不值得。

        从另一个角度看，品牌效应带动了大众的消费热情，有利于中国经济的良好发展。价格高，我国大部分人民也消费得起，恰恰说明国民购买力强，生活水平较高，安居乐业。特别是新时代的年轻人，消费观不再那么保守，对于物质的追求更多转移到精神上，更强调个性的体现。一个普通且便宜的玻璃杯，平淡无奇，但一个星巴克的玻璃杯，这个杯子就与街边大路货区别开来，变得特别且有“身份”，迎合了很多年轻人的口味。日益开放的国民思想，显示出我国经济趋于开放、文化趋于先进的特点。

        品牌效应带动了消费，也引领了潮流。假如没有人大力推广有创意的品牌产品，可能大众的时尚审美就会逐渐落后，好比没有猫爪杯的出现，大家就会想不到可爱猫爪和樱花与日常的杯子相结合，停留在杯子就是圆柱形的审美。最近不少服饰品牌将我们司空见惯的方块字搬上了布料，使衣服充满了中国味道，风格可文艺可帅气，它掀起的潮流也让我们看到了不经意的美。花多点钱，却能发现更多的美，于我来说是值得的。

        品牌效应有两面性，但是利用好它，商家或消费者都有利而无弊。作为一名消费者，我们需要做到的，就是理性消费，不要曲解了对时尚的追求。

品牌效应的利与弊