爆款背后

作者：欧阳婧（23）

  最近，我们又见证了一位“网红的”冉冉升起——星巴克新出的一款猫爪杯因为其粉嫩软萌的外表、新颖别致的设计，一举俘获了众多消费者的少女心。一时之间微博上、朋友圈里，处处得见它的身影，发售之日更是引来哄抢，继而引发了为一个杯子而撞碎一墙的马克杯的闹剧。毫无疑问，又是一场时代的产物，关于所谓网红爆款的狂欢。

  这么一个小小的杯子，怎么会有如此大的魅力？当然，它样子是可爱，但世上较它还要可爱的杯子千千万，不见哪个有此殊荣。或许，是它背靠大树好乘凉，星巴克的招牌为它镀上这一层光辉？这也不失为一个重要因素，但还不是它致胜的法宝，君不见星巴克同系列的产品不是默默无闻？所以，为什么是它？凭什么是它？

  如果把笔者思考过后的答案抛出，你或许要失笑：不为什么，它只是偶然的产物。没有猫爪杯，还会有狗爪杯、兔爪杯；抢购的人不是冲着它的本身，而是它头顶那一个硕大光环——网红爆款。

  为什么这么说？不急，我们且把记忆往前拨一拨，你还记得这些年出了多少爆款吗？互联网日益发达的当下，交楼更加迅捷，资讯更加充足，各式各样的网红餐厅、网红景点、网红这个那个层出不穷，而它们的产出了的原因往往简单粗暴，很多时候只是几个博主甚至是素人发掘出了冷门的景点抑或是别致的吃饭，一下出现在众人面前，众人再一拥而上，爆款便如此形成了，有时甚至让人莫名其妙：xx也不好玩啊，怎么就被那么多人吹了天？怎么就火起来了？

  怎么火起来的，这其中门路千千万，但综上看来，99％都是莫名其妙，具有极大的随机性和偶然性，说的不那么科学一点，都是命。所以，猫爪杯大火的原因一言以蔽之，不是猫爪杯造的时势，是时势造了它。

  “爆款”的诞生，总是始于偶然，兴盛于跟风。没有那么多人的参与，它的神话只是一纸空文。不用高高在上批判别人，笔者自己有时也会存在跟风心理，譬如从没喝过喜茶但路过它的门店时总想进去打个卡拍个照，给大家展示一下今天我也过的很精致呢——这其中便包含了追捧爆款的所有心理：其一，既然这么多人都说好，肯定有它的奥妙之处，想尝试一下，这是好奇；其二，网红店等于是身上写了“新颖有趣逼格高”几个大字，消费那么一次好像就意味着身价的不凡，这是虚荣；其三，大家都去了，我去去也没什么，这是盲从。一好奇一虚荣一盲从，齐力将一个又一个爆款推上了神坛。

  不可否认，爆款，是互联网时代必然的产物。人类社会自古以来便有着各式各样的潮流、时尚，同样也是万人追捧，互联网不过是加速它的传播与兴盛，笔者认为它不算一种坏现象。真正坏的，终究还要归结到人身上——多少人做了虚荣同盲从的奴隶，花费不必要的时间和精力，追逐一个又一个爆款？有多少原来美丽安详的风景成为爆款后如遭蝗灾？又有多少秩序被打破，被无理地践踏？星巴克猫爪杯的兴起，本不是坏事，是无数盲目又愚蠢的人合力将它演变的不祥。平心而论，几个人是真的喜欢这个杯子，还是需要杯子后的面子？

  总而言之，爆款是必然且合情合理的，我们唯一能做的，是不为自身的缺点所绑架，不为外界的声音而裹挟。

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