时代所趋，互联网让李子柒、李佳琦等许多网红达人迅速成名。李佳琦不只是口红一哥更是性价比的代言人，李子柒也不是农家女孩而是网民们对美好生活的向往。千万粉丝加持下超级IP迅速实现名利双收。大小综艺不再是明星的特权，普通人也能站上舞台，一呼百应。

一旦成名，外界就会编撰各种五花八门的成功史，有励志的、苦情的、天赐的、豪门子弟体验生活的等等，所有故事都让已有的“人设”壁垒不断加固，让他们的成功看似简单却又难以复制。于是，网红速成班、艺人打造班等层出不穷，一批又一批的人趋之若鹜，成为韭菜。

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大多数普通人还处于一种看客的状态，少部分人已经觉察到：当你还在考虑要不要做网红的时候，身边的同学、闺蜜、同事就是隐藏的小V。

这种状态最是难过，因为你刷的某音某书除了娱乐还有无尽的羡慕和焦虑。你羡慕他们的勇气，更羡慕他们的曝光量和点赞，焦虑的是自己明明看到了机会却不知道该如何把握。没有一技之长的你，拍的视频图片拿不出手，不会讲搞笑的段子也不会一本正经的讲道理，感觉自己承受了太多。没关系，《个人品牌7堂课》教你打造个人品牌，即使不能成为网红博主月入过万，但能让你精准努力缓解焦虑。

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为什么你需要打造个人品牌？

秋叶《个人品牌7堂课》提出超级IP时代已来，消费者越来越喜欢看真实人生，谁能影响消费者决策谁就拥有了个人品牌。

品牌运营也不再是产品或企业品牌，而是产品+企业+IP品牌的合理驱动。产品人格化，品牌IP化能够强化消费者的记忆点和信任度，也能提升销售转化率。

从定义个人价值的角度，如果把自己当做产品，放在市场上定价并且销量要好，那就要有意识的运营个人品牌。

个人品牌不是公司职务，比如XX公司营销总监，这只能代表你的专业和在该公司的影响力而不能在大众人群中产生影响力。而如果你的个人品牌是营销专家，那就意味着你要输出营销相关知识来证明你的专业能力，让更多普通人了解你接纳你信服你，打开大众知名度，从赋能自己到赋能别人，这远比一家公司营销总监的影响力更大。

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普通人怎么才能建立个人品牌？

《个人品牌7堂课》教我们从7个方面进行个人品牌打造。

1、要有平台思维

我们都听过这样一句话“站在风口上猪都能飞起来”，这里的“风口”也可以是指平台，平台的发展阶段决定了你入局后能否获得流量。如果你选择的平台正处于蓬勃发展期，对新人有扶持计划，还能有多维度的流量释放，那只要你的人设性格鲜明稳定高产打爆平台也是会事半功倍。如果你选择的平台本身没什么流量，那无论你在一枝独秀也只能是在小范围内有影响力，谈不上出圈。

2、要有赛道思维

所谓赛道思维就是要做好市场调研，了解一下现在粉丝对于什么样的内容更感兴趣，然后对标学习，研究这个赛道里市场规模和成本结构等，赛道决定了你的收益空间。比如有人形容早期的李佳琦直播间像品牌特价店，虽然打折促销但依然精致有调性，而薇娅直播间更像超市，从家庭用品到婴幼儿用品全部都有。虽然是竞争对手，但是选择的赛道不同，粉丝也会有差异，这也是为什么薇娅什么都能卖，而李佳琦除了美妆护肤，家居用品就没那么吃香。

3、定位思维

近几年，定位思维已深入人心。要想让别人认识你，必须要有鲜明的个性，要想让别人记住你，就必须要有符合个性但又独特易记的标签，这也是《个人品牌7堂课》里强调的标签卡位。标签意识，是指要找到自己的核心竞争力，打造符合相应标签的人设，不断放大影响力。持之以恒，长板就会更长，短板在综合能力中不拖后腿。久而久之，主标签负责优秀，副关键词负责与粉丝和人设产生共鸣。

4、团队思维

我们经常听说网红背后都有团队，他们的爆红不是偶然而是有一系列有心机的策划。除了少部分天选之子的爆红是偶然外，大多数的确如此。所以，在个人品牌发展到一定阶段时，就要有产品、内容、运营、渠道的四个模型思维，稳定的团队可以帮助你降低昙花一现的风险。

5、产品思维

秋叶分享了他的产品规划和设计。他的产品矩阵分为影响力产品和引流型产品，影响力产品负责沉淀个人品牌，引流型产品负责吸引目标人群。影响力做到一定规模后就要从消费单价和消费频次上设计产品。在这个过程中，就要关注维护老用户和开发新用户的投入产出比哪个更高了。

6、渠道思维

渠道思维就是要积累自己的流量池，比如你的主阵地是在A平台，粉丝积累到一定程度，这就是你的流量池。核心铁粉的数量和贡献值决定了你的价值。除了在站内变现，你还有能力把A平台的粉丝带去B平台，平台之间互相导流。

7、运营思维

作为个人IP的核心竞争力，最重要的就是IP本身要有故事，会讲故事的IP本身就是鲜活生动的，在粉丝眼里更真实接地气。这都是被运营出来的。向上要能融合平台资源向下能巩固粉丝基础，水平还能吸粉扩大粉丝基数。

个人品牌打造成功的标志是什么？

前段时间参加了一个学习分享会，参会者20%都是自媒体人，分享最多的就是自自己是如何出圈的。但我注意到有些人选对了赛道和平台，才开始就实现了月入过万，有的人经营几年都还未见成效。如果以赚钱能力评估其个人品牌的成功与否我还真不认同。我很赞同秋叶《个人品牌7堂课》中提到的持续赚钱的能力和赋能未来的能力。追着钱跑反而赚不到钱。

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每个人打造个人品牌的目的不同，评估标准也会不同。有人天天发朋友圈，就有人常年关闭朋友圈；有人喜欢在镜头前分享生活见闻，就有人喜欢独自美丽岁月静好。每种选择都值得被尊重。

最后，作为普通人，我希望大家都能理性看待互联网带给我们的好与坏，也能看到所有成名的背后。