第1条：明确事业的目的意义——树立光明正大的、符合大义名分的、崇高的事业目的。
「光明正大的事业目的，最能激发员工内心的共鸣，获取他们对企业长时间、全方位的协助。同时大义名分又给了经营者足够底气，可以堂堂正正，不受任何牵制，全身心投入经营。」
第2条：设立具体的目标——所设目标随时与员工共有。
「以今天一天的勤奋，完成今天的任务，就能看清明天；以本月一月的勤奋，完成本月的任务，就能看清下月；以今年一年的勤奋，完成今年的任务，就能看清明年。日复一日，着着实实达成每一天的目标，至关重要。」
第3条：胸中怀有强烈的愿望——要怀有渗透到潜意识的强烈而持久的愿望。
「『无论如何也要达成目标』，这一愿望的强烈程度，就是事情成败的关键所在。」
第4条：付出不亚于任何人的努力——一步一步、扎扎实实、坚持不懈地做好具体的工作。
「用跑百米的速度跑马拉送，这样的努力才配称，『不亚于任何人的努力』。」
第5条：销售最大化、经费最小化——利润无需强求，量入为出，利润随之而来。
「为做到『销售最大化、经费最小化』，开动脑筋，千方百计，从中才会产生高效益。」
第6条：定价即经营——定价是领导的责职。价格应定在客户乐意接受、公司有盈利的交汇点上。
「定价就是定生死。」
第7条：经营取决于坚强的意志——经营需要洞察岩石般的坚强意志。
「经营就是经营者意志的表达。一旦确定目标，无论发生什么情况，也非要实现不可。」
第8条：燃烧的斗魂——经营需要强烈的斗争心，其程度不亚于任何格斗。
「作为经营者，为了保护广大员工，一旦面临危险，立即挺身而出。这种英勇气概，来自强烈的责任感。」
第9条：临事有勇——不能有卑怯的举止。
「经营者只有具备『胆识』，才敢于面对一切障碍，正确判断，坚决实行，摆正经营之舵，在风浪中勇往直前。」
第10条：不断从事创造性的工作——明天胜过今天，后天胜过明天，不断琢磨，不断改进，精益求精。
「『将来进行时』：不是以现有的能力决定将来能做什么，而现在就决定一个似乎无法完成的高目标，并决定在将来某个时点达成它。」
第11条：以关怀之心，诚实处事——买卖是双方的，生意各方都得利，皆大欢喜。
「利他之心：不只是考虑自身的利益，也要考虑对方的利益，必要时，即使付出自我牺牲，也要为对方尽力。这种美好的心灵，即使在商业世界里，也是最重要的。」
第12条：保持乐观向上的态度，抱着梦想和希望，以坦诚之心处世。
「一方面是『必须苦干』的决心，另一方面是『必将成功』的确信。以乐观态度面对困难和逆境，乃是人生成功的铁则，是经营者的生存智慧。」
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