在其他领域还有很多特别先进的技术,比如生物学中的基因检测技术(初步商业化),空气动力学下的超快列车等,不过那些都离我们还有一点点远,我在这里就不一一列举了。我是想从商业领域探讨我们可以利用的一些技术,搭上时代的便车,而不是仅仅做过去别人都做过无数次的重复动作。
1.顾客的行为数据和消费数据
作用
在我们办理的会员服务,其实是获取数据的一个重要手段,只是数据量太少很难进行深入分析,这时候可以尝试接入阿里云(简单项目免费,深入研究需要付费)进行行业数据分析,对同类商品的消费情况及趋势进行统计,结合当地消费能力进行判断,做好事前的准备。
现状
目前,我们国内确实还是处于很容易获取客户资料的状态,特别是在众多的免费服务(注册即可)或者注册享受优惠价的诱惑下,还有就是客户信息泄露贩卖的情况时常发生。个人隐私保护意识不够重视,加上市场的诱惑,不知不觉中就把这些东西放了出去,不过幸运的是,中国的大多数企业都还不会使用顾客数据,加上这两年曝光的隐私泄露,人们对这一块儿防范有所加深。
途径和使用方法
对于企业而言,学会使用顾客消费倾向是实现单点突破的重要手段,这个靠一家公司单独完成是有困难的,我们在网络上消费的痕迹就是重要数据,偶尔的特例(如意外)不会对个人的总体偏好产生影响。通过购买痕迹,我们可以看到一个人的消费主力在哪个区域,找到消费倾向,通过消费金额和消费频次可以推断出个人的消费能力,找到对应的消费档次产品,通过浏览网页,可以分析出个人消费的潜在偏好(或者说未来有可能消费的点)。
前提是数据够多够大,就目前而言阿里系的支付宝在实现这一功能,对每个人的意义是深远的,过去免费的好处拿得太多了,现在到了还债的时候了。
我们现在一直在强调,不是让顾客买东西,而是顾客自己想买什么,这个的前提是顾客自己知道这个东西,消费偏好正是在解决让顾客知道的这个条件。
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