20200531 李伦-消费者愈加个性化，企业怎样做好精准内容营销？
一、背景：消费者愈加个性化，企业怎样做好精准内容营销？
001 新消费时代，中国消费者行为正在分化，大众社会在解体，小众社会在崛起，
002 “个性化”和“差异化”这个时代的消费群体特点。有人喜欢汉服，有人喜欢Lolita；有人喜欢精酿啤酒，有人喜欢手冲咖啡……
003 面对丰富化的消费需求，现代企业应该如何在数字化时代做好精准内容营销，实现产品与用户的紧密连接？欢迎分享你的经验。
二、收获：
1.我了解
为什么做人的内容：
A.人与人直接之间的链接是非常需要,这是情感需求，
B.从媒体来说，这是义务，
C.但是也了解到放大了需求，同时也是放弃深度的共情和理性思维，
2.我意识
001内容背后的底层思维
A.求真：认识，发现
B.准状态：当下，价值，冲突
C.有限视角：可识别的真实
D.商榷的：邀请参与
E.唯一性：丰富而苛刻
F.人文底色：审美，批评
002 内容创作的困惑和时代挑战
A.困惑宏观的表层状况
第1个碎片加剧喧嚣，
第2个海量并未丰富，
第3个人们注意力高度涣散又过分集中，
第4个是茧房导致隔阂：方方撕裂+后浪隔阂。
ps：茧房指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导,将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象）
B.时代的挑战是：精神产品的窘境是：科技的时代，人文的没落
一是商业的影响。技术赋能，效能扩容，诱惑倍增。
二是技术的影响。
·真正无价值的背后是工具理性，扼杀新的创造力和可能性。
·数据已成为内容行业的硬通货和对话语种，而数据化带来的意义的解构，是给创作者内心的荒芜。
·技术发展的局限性，造成当下的问题和不可预知的后果
3.我惊喜
内容尝试
A.直播：生活往往比想象的精彩，抓住国人关心和值得直播的选题
B.资讯报道类的《我们》，只做移动端，追求的新闻专业，人与人的价值放在最高
C.《局面》：用冰冷的理性温暖世界，
D.《十三邀》：带着偏见看世界
三、认知
如何让“内容”能够触达消费者，产生共鸣？举例子，疫情时候送菜平台
001 内容触达消费者产生共鸣，我的认知是去发现最真实需求，
比如疫情的时候，我们都不敢出去买菜，那么线上购菜的平台，
002 精准营销就是在互联网和微信群提供一个信息，我们保持不间断的运力，可以保持你持续收到菜，也能保证送菜人员的安全问题。
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