十一，广告活动案例：行走着的广告
1，活动背景：“亲亲牌”八宝粥想打进上海，并成为上海八宝粥第一品牌。亲亲八宝粥在全国有一定知名度，但没有进入过上海，且上海竞争激烈，竞争对手高达几十家。
2，活动主题：“亲亲”姐姐在上海
3，市场目标：提高春节期间的市场份额
4，活动宗旨：加强“亲亲”与上海市场的情感交流，进一步提高“亲亲”的知名度，提供品牌形象的力度和强度。
5，主要目标对象：儿童。
活动安排：
（1）活动周期：一星期
（2）活动时间：上午10：00—晚上20：00
（3）活动形式：以主要目标为免费赠饮对象，赠送八宝粥
（4）活动步骤：
1）安排人推着放大了几十倍的“亲亲”八宝粥包装罐，在南京路街头来回行走，并免费赠送八宝粥、宣传品（广告贴和彩色小气球）、电影票
2）安排广告车配合活动宣传，在这些路段巡游，连续播放广告片
3）包租电影院，请人看电影
6，其他：同时邀请一些新闻记者，对本次活动进行报道宣传。
7，效果预测：上海地区每天人流将近500万，只接受众每天将达100万，一星期总计600万人次。
8，活动分工：
（1）赢得上海公安交警大队的同意，上街摆放推车
（2）和上海各路新闻媒体联系，造势，炒热整个活动
（3）进行活动的物料制作
（4）活动前后罐车的停放和运输等其他琐事
9，广告活动效果评估报告书：
（1）受众人次统计（分时分段计数）
（2）受众人员统计（参与者的反馈）
（3）媒体收视、收看率反馈”
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