【即存干货】站在「微综艺风口」，KOL必知「创作法典」第一弹

我是王艺源Action，一名90后影视导演，首先非常感谢简书平台。

2017年我参与制作《快乐男声》结束后，有幸执导了几档微综艺，特来此跟大家分享一些制作经验。

为什么说微综艺是风口呢？

对于KOL来说，是升级短视频的最佳途径，可以迅速和同期KOL拉开差距，塑造更加明显的个人标签，获得更强的变现能力；

对于广告主来说，投资成本骤减的同时还增大了自己对内容的主动掌控性，为品牌产品专门定制推广；

对于观众来说，综艺节目变短是更容易接受的，有趣的多类型垂直领悟的微综艺观众是更愿意点击观看的；

对于视频网站而言，可以提高非主流媒体的内容质量，提升网站形象，提高与观众的粘合度，成本低会量多，量多有利于发现“苗子”，更有利于挖掘自己的“文化标签”；

对于广告公关来说，微综艺投放比电视台综艺成本变少的同时，数据也不一定比电视台综艺差。无论是对于客户的形象宣传，还是产品宣传，微综艺都是比较好的一款产品；

对整个行业来说，投资成本变小，更有利于多类型内容创作，题材种类多样的微综艺会在某个特定时期集中爆发，形成“百家争鸣”的现象，之后大洗牌，市场格式初步形成。

此次分享适合想拍摄或者正在计划拍摄微综艺的KOL和想研发品牌微综艺的各位广告主，还有同样适合对影视行业充满兴趣各位朋友们交流学习。

【本文禁止转载，转载请私信】

此次分享，内容较多，今天主要分享第一弹。

一、第一弹：人员配置

①影视制作人员配置

②最佳搭配和价格区间

二、第二弹：节目设置

①行程

②框架

③剧情

④互动

⑤其他

三、第三弹：招商板块

①方案PPT

②整合资源

③最笨的方式

四、第四弹：营销推广

①话题营销

②计划投放

③社交平台

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一、第一弹：人员配置

我接触过很多头部KOL，他们跟我说只要想制作稍微专业的视频时，“人”永远最头疼的问题。

制作短视频或者日常视频，自己的内部团队或许可以解决，但想转型做更高级的节目时，大家都普遍犯愁了。

其中，专业的影视制作团队去哪里寻找？以及制作成本价格为何太高？成为了行业内有待解决的重中之重。

他们问我，是否可以引荐专业人才签约他们公司呢？

我想了想回答，引荐是没问题，但是制作一档微综艺，靠的是团队合作，签约个人或者几个人，或许无法达到预期效果。而专业的影视制作团队，单独签约成本又太高，如果是制作非常规节目（非一年四季都播出的节目）就得不偿失了。因此我不建议大家还没了解市场，还没了解微综艺怎么做，就急忙去寻找人才，签约人才。

那到底该怎么解决呢？别急，对于以上的两个问题，下面就为大家提出几点建议方案，但是仅供参考。

①影视制作人员

一般合作模式为：KOl（品牌方）出品，影视团队承制。

这些影视制作人员，又分为了：前期编剧+现场执行导演+摄影师+拍摄机器+后期制作+节目制片等。

ᐓⅠ 前期编剧：

编剧一般是按天收费。

剧本也有招商功能，一般客户会要求审核剧本，所以编剧的前期工作比较重要且繁琐。我接触的微综艺的编剧情况，一篇改到10稿甚至更多的现象是存在。

编剧一是要撰写剧本，和执行导演和嘉宾沟通，二是要辅助招商，根据客户的要求不停修改剧本。

因为一般小体量的微综艺节目，外出成本有限，编剧可不用亲到现场，因此编剧在撰写剧本时，应随时跟现场执行导演保持沟通，确保导演都设计环节非常清楚。

但如果是演播厅（室内）微综艺，编剧必须要到现场。

ᐓⅡ 执行导演：

执行期按天收费。

比较强的沟通能力，拥有一定编剧能力。

如果是国外的户外项目，为了缩减人员成本的话，要保导演弃编剧（同行见谅，KOL微综艺和大型综艺制作规模不同），国内拍摄为压缩成本也可按此操作。

剧本拍摄时，现场会发生各种机动性调整，此时导演不仅统筹各岗位配合作业，还要随机应变调整剧本内容。

有时，执行导演也可担任剧照拍摄的工作。

ᐓⅢ 摄影师：

按天收费。

户外摄影师建议航拍+摄影一体化。户外微综艺项目嘉宾3人左右的话，2名摄影师即可。剧情关系多时两人跟拍，比较少时，一人跟拍，一人拍空镜头（包含风景空镜头、人物空镜头、剧情空镜头、延时摄影等）以及航拍等。

室内微综艺，嘉宾3人左右，最少要有3名摄影师（全1半1机动1）。我们刚刚做完的一档类似《奇葩说》的微综艺，有7名嘉宾，用了5名摄影师+导播，棚内节目摄影师一人一机。

ᐓⅣ 拍摄机器：

按天收费，需付押金，一般由摄影师自带管理，设备出现问题可责任到人。

如果是户外节目，为了方便携带，推荐索尼A7R2，是一款微单，可拍4K，可拍高速，功能强大的同时体积较小。

我们拍摄北欧的一档微综艺时，北欧4国15天20集短视频的量，都是用索尼这款型号拍摄的，效果还不错。

户外节目2名摄影师，机器要多备一套5D3用于拍摄延时和空镜头，如果导演可拍剧照服务，则再多加一台。

棚内不出特殊情况一般采用索尼280摄影机即可。

以上谈到的这些设备的租金也很便宜，成本可以得到有效控制。另外，小蜜蜂，gopro，灯光，航拍，三脚架也需要提前准备。

ᐓⅤ 后期制作：

按分钟收费，尽可能和前期导演为一个团队，不然会使得前期拍摄和后期成品割裂。

素材整理交给现场导演负责拷贝，导演交给后期剪辑团队。

后期剪辑包含合版、粗剪、精剪、花字、音效、包装、调色、唱词、输出等环节，流水线作业，参与人员比较多。

一般微综艺15分钟左右，该有的环节必须要有，但可压缩单人完成。又因为时长较短，价格会比一般长视频优惠。

如果能找到刚创办传媒工作室，价格能优惠百分之40左右。找传媒工作室，也是术业有专攻，如果没有综艺制作经验，仅有广告微电影拍摄相关简历，那就没必要合作了。

ᐓⅥ 节目制片：

内部人工成本。

这是唯一一个不需要影视专业人员参与的工种，用自己团队内部人解决。

负责所有人的衣食住行，对行程进行规划，为影视工作提供后勤保障，满足一切在工作中产生的需求。

因为现场可能没有道具导演，此时制片还需要担任起道具执行的功能。

注意：现场可能会发生一些突发状态，如果有当地的地接和导游领队会使拍摄进度更顺畅些，一些当地人员可适当添加。费用按天结算即可。

②最佳搭配和价格区间

去年有做汽车领域的朋友向我邀约，帮他们策划一档微综艺，但由于那个时候还在项目上，我就帮忙引荐了其他团队。

他们的要求很高，想达到卫视级别，我帮他们联系了《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》后期制作的星驰传媒，一分钟报价综合下来约8000元左右。顿时，我这朋友就有点退堂鼓。他们做后期预算时觉得，顶天了也不会超过2000一分钟吧！

我的建议呢，其实微综艺毕竟不是大型综艺，所以不需要去找卫视级别的制作团队。

一般情况下，可以寻找电视台内部人员或者有电视媒体工作经验的人创办的工作室。

湖南卫视旁的传媒公司就有几百家可以提供这种服务，往往是前期后期一条龙服务。北京，浙江也比较发达，上海的广告拍摄居多。那究竟是一条龙报价划算，还是抽掉人员组建小组合理，最终还是需要自己去衡量和选择。

后来我帮这个朋友找到一个虽然刚毕业两年，但是有5年湖南卫视工作经验的创业团队，这才帮他们解了燃眉之急，预算还没超过他们的范围。（PS：我真没拿提成）

基于我做户外和室内的节目经验，给大家几个搭配选择价格区间的参考。

Ⅰ 最佳搭配

户外拍摄微综艺的现场执行最佳搭配如下↓

嘉宾1人，导演1人，摄影师1人，制片1人

【此时可说服导演也参与摄影工作】

嘉宾2～4人甚至多人，只要固定一人为主导角色重点拍摄，其他辅助搭配时，可用同一搭配人员构成。

嘉宾2人，导演1人，摄影师2人，制片1人

嘉宾3人，导演1人，摄影师2人，制片1人

嘉宾4人，导演1人，摄影师2人，制片1人

………………

若主导角色增加一人，摄影师也需增加一人，若主导角色增加两人时，导演也需增加一人。

主角1人，导演1人，摄影师1人，制片1人

主角2人，导演1人，摄影师2人，制片1人

主角3人，导演1人，摄影师3人，制片1人

……

主角5人，导演2人，摄影师5人，制片1人

……

【一般情况，户外微综艺很少出现主角多人的情况，大部分以一位嘉宾作为主线贯穿始终；主角多人时，大多为室内微综艺，但如果室内综艺预算期间无法满足大量摄影，可和导演协调，尽可能采取同一环节多次拍摄的形式去缩减人员成本】

Ⅱ 价格区间

一般15分钟的微综艺现场执行时的单价范围区间如下↓（仅供参考）

剧本单篇区间：3000～5000

导演单天区间：1000～1800

摄影师单天区间：1500～2000（含航拍）

1000～1500（不含航拍）

摄影器材打包全天区间：1500～2000

后期制作1分钟价格区间：800～1600

（后期制作水平不等，价格幅度略大）

商业报价如果在我所述的范围之内，则为正常范围，然后就可以在符合条件的团队中，挑选合适的工作伙伴。

一般13天可拍摄8集内容。

抛去食住行费用外的纯制作成本大概在20多万。

加上营销费用以及其他开支，可控制在35万左右。

集数变少，拍摄天数变少，成本还会减少。

这个价格区间是可以做出比较满意的作品。一般客户投放给公关公司以后，公关的优选也是这个区间，甚至更少。

更少一点，在专业制作上有坑人的可能性，更少一点，在报价上有水分的存在。另外，友情报价和卫视级报价无法和这个同类型参考，请大家不要混淆。

如果能拿到国外旅行社或者旅游局的赞助可以省去出行和住宿费。

如不能，也考虑国内拍摄，压缩拍摄成本，这笔的具体预算数据要因地制宜。我无法给出参考的有用信息。

制作微综艺也有一定的风险，但是不可否认的是，今年大家都在尝试这个新方向。因为广告的不景气，众多大型综艺节目难以生存，而这种成本少，效率高的微型综艺迅速出现在大家眼前，谁能成为下一个微综艺的风口，我本人也非常期待。

那微综艺和综艺从内容创作和具体拍摄到底有什么不同？微综艺的营销策划和招商究竟该怎么做？后面我会陆续给大家分享。

非常希望我的工作经验能为大家提供一些实质性的帮助。

下面会持续分享第二弹节目设置的一些内容，也欢迎大家关注我的订阅号（王艺源Action）哦～

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