研究了500个爆文标题，总结的8条取标题技巧

自我开始写文字，心底便一直有个愿望，能在将来的某一天里出属于自己的书。

说来惭愧，这个愿望到现在还没实现。

但欣慰的是，至今我仍坚持每天写东西，从没打算放弃。

前几天，我在公司讲了一堂文案培训课，今天放到公众号里，我想，对于将来想从事文案工作的同学，也许会有帮助。

大多数人应该都听过咪蒙吧，虽然我不敢苟同她的三观，但她的文章标题真的值得很多人学习。

在咪蒙的公司，当一篇文章完成后，全公司的人平均每人想五个标题，然后发群里，让大家投票，最后才是我们看到的标题。

为什么要那么麻烦呢？

这就是我们今天要讲的，或许你可以拿出本子，记记笔记。

01 为什么取标题要讲套路？

用微信的人，至少关注10个公众号，更有甚者，上百个。

所以，一个人看不看你的文章，取决于你的标题有没有第一时间吸引到他。

美国多位广告大师都有一个共同的观点：如果给我5个小时写文章，我会花3个小时想标题。

膜拜单车创始人套现15亿，一大批80后被抛弃

大多数成年人，一年只有2、3次

习惯是从小养成的，穷也是

像这几个标题，就是在用套路，利用读者的焦虑、好奇等心理，让读者入坑，点击阅读文章。

02 标题党为什么会让人厌烦？

震惊！……、99%人……、奚梦瑶早年长成这样？竟因为……

这类标题，我们称为标题党，很多人都不喜欢。

曾有公众号，给文章取了这样一个标题：“杨幂和刘恺威离婚，竟然藏着这些你们不知道的事情。”

这篇文章的阅读量很高，本身这个公众号就有不错的粉丝基础。

但当你阅读文章后，你会发现，这篇文章其实是给一款面膜打广告，内容和杨幂刘恺威没一点关系。

所以，很多人会觉得，MaDe，我裤子都脱了，你竟然给我看这些。

后来，这个公众号又推了几个广告，套路还是一样，但这时，已经很少人去看了。

03 什么样的标题才是好的标题？

有两点。

第一点是，能传递准备信息，避免宽泛，题文不符。

原：吃饭的事

这样的标题就很宽泛，因为如果只看标题，你根本不知道这篇文章想要表达什么。

改：你吃饭的样子，暴露了你的修养

修改之后的标题，你会知道，原来这篇文章想表达的是，一个人吃饭时的行为举止，能暴露出这个人的修养。

第二点是，给读者正面反馈，提取有效信息和关键点，迅速抓住眼球

原：99%的人不知道取标题的套路

有点儿类似标题党，而且没关键信息。

改：研究了500个爆文标题，总结的8条取标题技巧

就是把文章中关键的信息提炼出来，直观的让读者知道。

这样的标题，比较适用于干货类型的文章写作。

当我们明白这三个问题后，我们会发现：

取标题是有一点方法，一点儿技巧的，就看你用不用心总结，有没有去实践。

|1| 用户本位，站在用户的角度来说话

标题一：赚钱，是为了比大多数人活的有尊严

标题二：“你有钱了不起啊”“了不起”

第二个标题是咪蒙的。

相比于第一个标题，第二个标题生活化一些，说出了很多人心里压抑的想法。

很多人不喜欢张扬，所以他们也见不得人张扬。

比如，你在朋友圈发了一条出国的朋友圈。

就会有人说你炫富，有什么了不起的，还不晓得是以什么方式得来的。

但其实，很多人都是靠着自己的努力得来的，花自己的钱有错吗？

所以，当你看到这篇文章就特想@某个人，想给他看看。

类似这样的标题，还有：

“你愿意和我一起吃苦吗？”“不愿意”

上天给我一张脸，就是用来P的

|2| 挑战常识，制造对立矛盾

标题一：女人结婚后，也要富养自己

标题二：正室要像小三一样活着

第二个标题真的甩第一个标题十条街。

第二个标题，打破了人们的认知常规，给了你一种不知道的全新价值观。

在很多人的印象中，小三的角色都是背地里的，所以你看到这个标题，就想一探究竟。

比如，我想把“创业失败只有一个原因”修改。

改：你的勤奋，才是你创始失败的原因，这样的标题就会好很多。

|3| 场景带入

原：别学东学西了，先建立自己的知识体系吧

改：别只顾着转发，收藏了，先建立自己的知识体系吧

其实就是把一些词语，换成生活中常见的场景，让标题具有画面感。

这个和广告文案中的Y型文案有点类似，具体下一次课程说。

|4| 开门见山，实用数据

和前面讲的提取有效信息和关键点类似。

就是把一些形容词换成数据，因为数据的展示给人是最直观的。

咪蒙有一篇文章《和1万人尬聊后，总结的11条聊天技巧》。但如果这篇文章的标题是《教你好好说话》，效果就会差很多。

比如，我要修改“好的创意，低过千万句文案”。

改：1个好的创意，可以帮你省掉3万块钱的文案。

就就是利用数据的好处。

|5| 挖掘痛点——焦虑、心理……

这是爆文公众号作者最喜欢用的套路。

4月份，有一篇文章刷屏朋友圈，标题是《膜拜创始人套现15亿背后，你的同龄人，正在抛弃你》。

这篇文章，就是利用读者的焦虑心理，拿别人的成功，和你的失败作对比，制造惶恐。

这篇文章，在微博上被韩寒怼过。

说：“不存在抛弃不抛弃，时代里不同的人有着不同的分工和命运，也各有不同的幸福，安于现状或不甘如此，都是每个人自己内心的意愿，他人不可强加。”

|6| 形而上的体现，把表面的东西，从内容层面上提升

比如，我要写夏天的小龙虾。

标题一：小龙虾和夏天更配哦！

标题二：吃到一只优秀的小龙虾，就抓住了整个夏天

第一个标题，是借用了一个广告语。

第二个标题，是把吃小龙虾生化为一种夏天应该拥有的生活态度。

当然，也可以互相转换，把内层的东西在表面上体现。

比如，

喜欢你，喜欢到想给你打钱

|7| 新闻社论

这个技巧超级简单，只要你能抓住热点，就能取这样的标题。

比如，

情人节，别只关注男女那点事儿

汶川地震10周年：没有故事，只有生活

支付宝年度账单：我特么哪来这么多钱！

|8| 提炼文章主角的识别度和标签

这个技巧也超简单的，但需要你写的这个人物主角有一点的辨识度。

比如，你这样取就不行。

吴胜刚：关于创新，大多数人的努力都是错误的

改：逻辑思维联合创始人李天田：关于创新，大多数人的努力都是错误的

因为我，除了你们知道，很少人知道。

而李天田就不一样，逻辑思维很多人知道。

这是文案培训课的第一讲，总结了8条取标题的技巧，不知道对你有没有用。

其实说句实在话，你看完这8条技巧，也不一定就能写出一个爆款文章的标题。

就像很多道理，很早以前我们就听过。但这些道理，真的需要我们亲身经历，才能真正懂得。

我不敢保准，你看完就能一下子成为像咪蒙那样的人，但我可以确定，你可以慢慢变成那样的人。

愿你按照自己的态度，认真的对待自己喜欢的事情，并对它负责，终有一天，它会反过来拥抱你。

我相信，这个世界上，所有人都喜欢愿意努力的人。

我希望，你能成为这样的人