生活·消费社会

让·鲍德里亚

现在我们好像越来越难以满足了，为什么每天被各种物质包围，我们的幸福感反而降低了呢？除了买买买，我们还比以前更热衷于健身、美容和养生，但这一切真的是因为我们的生活变好了，所以追求越来越精致了么？

这本《消费社会》将会解答你的这些疑问。让你换一种视角去理解：

第一，鲍德里亚所说的消费社会是什么；

第二，消费社会是怎么产生的；

第三，消费社会是怎么欺骗和操纵我们的；

第四，消费社会会带来哪些严重的社会问题。

一、什么是鲍德里亚认为的消费社会？

鲍德里亚认为，从上世纪六七十年代开始，我们就进入了消费社会，消费社会就是以消费为中心，社会生活中的一切都成了消费品，不仅是物品，还包括人的身体、心理、观念。

二、这样的消费社会是怎么产生的呢？

福特主义通过降低成本、降低售价的方式促进了消费；后福特主义，通过小批量小规模的生产和提供个性化的服务，继续促进消费。在这两种主义的前后影响下，消费逐渐取代了生产，成为了社会的中心，整个社会就进入了消费社会。

同时，二十世纪三、四十年代，资本主义社会爆发了经济危机，为了摆脱危机，以美国为代表的资本主义国家，采用了英国经济学家凯恩斯提出的方案，也就是鼓励消费的方案，这也进一步地推动了消费社会的到来。

三、消费社会有什么特征，又是怎么欺骗和操纵我们的？

作者认为，消费社会有四个很明显的特征：第一，物质极大丰富；第二，符号消费；第三，大众传媒驱动；第四，消费行为的无限循环。

1.消费社会的第一个特征是物质极大丰富。

生产力极大提高了，永远都会有各种新商品等你购买。很多人都把这种物质的极大丰富，看成是一个社会发展的正常的现象，但我们没有注意的是，这种丰富是人为创造出来的，丰富的反面就意味着过剩，我们根本不需要这么多东西。

2.消费社会的第二个特征是符号消费，这也是消费社会的最主要特征。

消费社会让你不那么重视商品的使用价值，而是更注重商品背后的符号价值。你购买了什么商品，就能体现你是什么样的个性，什么样的身份和地位。所以，为了体现自己的品位，我们都在拼命地用“买买买”的方式，来融入某个向往的群体或阶层。

3.消费社会的第三个特征，大众传媒驱动消费。

在消费社会里，人的消费需求，不是自己主动产生的，而是被电视广告、杂志等一系列大众传媒手段刺激产生的。广告让成功在我们眼里，变成了一个真实可信、容易实现的幸福。大众传媒的这种影响，强有力地推动了人们追求商品符号价值、主动消费的趋势。

就连我们的身体也逃脱不了这样的宿命，成为了被消费的物品。消费社会利用广告来引诱甚至威胁我们，对自己的身体进行一种自恋式的投入，让我们的身体，变成一个需要不断投入和消费的物品。

4.消费社会的第四个特征是，这种消费不是单一的，而是一整套的，会一直无限循环下去。

这就好像女生逛街一样，你买了一件高档的大衣，然后就会想，必须要买一条奢华的大牌围巾来搭配才完美，于是咬咬牙买了围巾，然后照了照镜子，你又发现，哎呀，这个鞋不太搭，然后你就又想去买双鞋。就这样，人们陷入了无限制的消费中。

四、消费社会并没有带来真正的丰富和舒适，反而带来了很多问题，这就是我们今天要讨论的第四个问题。

1、从个人层面来说，消费社会给人们带来了焦虑和暴力、道德矛盾和浪费这三个主要的问题。

第一个问题，焦虑和暴力。在广告的刺激下，人的需求不断增加，但挣钱的速度又赶不上欲望增长的速度，所以永远都得不到满足，每个人都很焦虑。但比你有钱有权的人，就可以更容易地满足欲望，有了这样的对比，人们更觉得自己的欲望是被压抑的。这个时候就会产生一系列的负面问题，而作为人们发泄压抑的出口，暴力就是其中一种极端的方式。

第二个问题，道德矛盾问题。资本为了获取最大的利益，需要不断地为大众制造消费需求。所以，消费社会一方面要勉强维持“勤奋、惜时、严肃、节俭”的传统伦理精神，另一方面又要推行享乐主义。分期付款、信用消费等等，把社会从传统的“先劳动后享受”，引向了超支购买、及时行乐。

第三个问题，浪费。在消费社会里，人们接受了广告不断制造出来的时尚符号。消费者毫不可惜地就扔掉了那些还有用、但己经被判定为不时尚、不能展现个性的东西。而这些，都是资本通过时尚这个炫酷的系统迫使人们进行的浪费。如果所有人都只考虑物品的使用价值，那工厂生产的新商品该卖给谁呢？

2、从整个社会的层面来看，消费社会会带来两个主要的问题，环境问题和社会不公平。

第一个，环境问题。工业发展和技术进步会产生巨大的经济效益，但它们也产生了一系列危害，水污染、空气污染、噪音污染，人类生存环境遭到破坏。当人们拥有大量生产资料和商品服务的时候，空间、时间、纯净的空气、水甚至宁静等等，这些过去不需要花钱的财富，却变成了只有特权者才能享用的奢侈品。

第二个也是最深层次的社会问题，物质丰盛掩盖了不平等。在消费社会里，所有人都可以买到看上去差不多的东西，这就会让你觉得自己在物品面前都是平等的。但其实，这种表面上的平等只是掩盖了实际的不平等。因为，物品本身是具有差异和等级的，不同身份，不同消费能力的人，消费的物品也是不同等级的。这样一来，本来只是物品有等级，但通过消费这个行为，人们又创造了新的社会等级。

《消费社会》这本书，提出了商品在传统的使用价值和交换价值之外的第三个价值，也就是“符号价值”，揭露了消费社会以“符号消费”为中心的本质。

通过这本书，我们应该警醒的是，资本通过大众传媒，诱导了无穷无尽的欲望，使我们掉进了消费的陷阱中。你以为不断地买买买就可以获得幸福，但实际上，消费非但没有给你带来更好的生活，反而让你更焦虑了。过度的消费还引发了暴力和浪费问题，给环境造成了伤害，掩盖了社会的不公平。想要摆脱焦虑，就要看透这种资本游戏的本质，别把安全感全都寄托在符号消费上。当然，我并不是劝你放弃现在美好的生活。只是要认真思考，你真的需要这么多东西吗