对于已经在运营期的APP来说，APP促活已经远比拉新、变现都更重要，为什么笔者会有这个结论，我们先往下看。

为什么促活这么重要？

从流量大盘来看，流量已经从增量市场逐步转向为存量市场，这对于流量主来讲，意味着：

1、新流量获取成本极高；

2、流量变现会异常困难。

为什么拉新难？

拉新难，也就是流量获取成本高，这个很好理解，目前对于APP，单个获客成本已经高达150元以上。

为什么流量变现难？

那为什么流量变现会异常困难呢？原因也很简单：流量变现最常见的方式就是在APP内接入广告，而接入广告，一般都会对用户体验造成极大的损伤，流量主不能不去平衡广告收益和用户体验之间的关系。

很多人在这种情况下，开始寻找其他变现手段，比如近些年非常赚钱的淘宝客业务，一些顶尖的淘宝客，一个月可以获得百万佣金，于是流量主也开始在应用内进行淘宝客等相关的业务，但实际收获甚微。很多流量主发现，自己流量非常庞大，但是在APP内做CPS的效果非常差，比较大的流量主每个月可能都只有几十块的收益。

这是为什么呢？因为绝大部分流量主都对淘宝客业务与精髓不太了解，他们也不具备淘客的相关知识，淘客一般都具备自己的社群，而他们的社群用户都是奔着要在淘客这儿买东西去的，而非购物类APP的用户使用APP的目的一定不是购物，而是本着APP本身的功能，所以在这些APP内单纯进行淘宝客的行为，比如在APP内做一个淘宝客的商城。效果一定不会太好。

“促活”工作其实在大家眼里并不不陌生，但据我观察很多APP并没能很好地开展“促活”类活动。

什么是促活呢？

笔者的看法是：通过一定的用户运营策略，使APP或其他类型的媒体在某个时间段的访问量明显提高，这就被称为促活。

促活有什么好处？

促活作为“拉新”、“留存”、“促活”中的至为重要的一环，直接影响了APP的变现效果以及后续运营，没有一个好的活跃度，想要更好地变现，几乎是不可能的事情。

怎么进行促活？

一般情况下，APP会通过策划一系列的用户运营活动来进行促活，唤醒活跃度低或即将流失的用户，作用是直接提高用户粘性以培养用户忠诚度，间接地挽回了有流失风险的用户。

而运营活动，一般都会投入一定的运营费用，不同的团队，在运营费用上的投入也不同，很多团队因为运营经费的原因，导致运营陷入困境。

有没有促活变现工具推荐呢？

市场上针对APP的促活变现工具有不少，比如：国外的Shopify，国内的有赞、微盟、兑吧、省链等，都是优秀的促活变现工具，APP可以根据自己的情况进行挑选使用。