哈喽大家好，欢迎大家来到荔枝的运营课堂，看到标题的时候，可能大多数人都以为这又是一个标题党，先不要走开，给荔枝一个机会，我保证这节课堂一定能让你学到超级干货的文案写作知识，大家接着往下看呦！

今天我们主要是应用传播学的视角来跟大家好好讲一讲如何才能写出让人梦寐以求的10w+文案，迎娶白富美，嫁给高富帅，达到人生巅峰。

今天依然是一篇干货文，大家准备好瓜子饮料认真听呦！

这篇文章我主要从传播学研究方法、传播学研究视角、线性视角的影响力原则这三个方面来给大家逐一展开。

一、传播学研究方法

在讲传播学之前，我们先了解一下传播规模都有哪些，一般的传播规模主要分为五类，分别是：

• 人内传播：内在传播，也叫自我传播。 image
• 人际传播：指人与人之间的信息交流。 image
• 群体传播：指群体成员之间发生的信息传播行为。 image
• 组织传播：指组织内部机构之间的信息交流和沟通。 image
• 大众传播：指通过大众媒介交流信息的过程。 image

传播学研究方法主要分为五个，分别是：

• 观察法
• 实验法
• 问卷法
• 访谈法
• 内容研究法

二、传播学研究视角

传播学研究的视角主要分为线性视角、非线性视角、文化视角。

1. 线性视角：

主要是从信息发出者的角度，认为受众是被动的。

1. 非线性视角：

主要是从信息接受者的角度，认为受众是主动的。

1. 文化视角：

认为传播是构建文化认知的一种方式，不是为了达到某种效果。

三、线性视角的影响力原则

应用传播学线性视角包含古典修辞学和影响力原则。

1. 修辞学

修辞学的目的是以说服为中心，包含三要素：理性诉求、情感诉求、人品诉求。

• 理性诉求：晓之以理，主要是指通过理性推理来说服人，比如在演讲或者写文章的过程中，通过数据法、例证法和三段式等。
• 情感诉求：动之以情，主要是指用一些情绪、感情来说服人，比如爱国情怀、愤怒痛苦的情绪。
• 人品诉求：以德服人，主要是指通过自己的优良品德和德高望重的权威来说服别人。

1. 影响力原则

影响力原则是我们在写文案的时候最重要的原则方法，被称为影响力六大原则：

• 互惠性：指有责任回报他们所受到的恩惠，比如别人给了你什么好处，我们也应当回报，所以我们在写文案的过程中，可以先写干货文，给你的读者分享利益。
• 稀缺性：物以稀为贵，在文案写作的过程中要注意强调你的产品的稀缺性，这样才会更吸引读者的眼光。
• 权威性：人们都有服从权威的习惯，写文案的时候要注意强调权威，这样才能增强读者的信赖。
• 一致性：外部的压力迫使我们言行一致，当通过一些方式让人做出承诺的时候，就能促使人不加思考的按照承诺去做。
• 偏好性：人们更容易去答应自己认识或喜欢的人提出的要求，比如邀请码机制、分享机制。
• 共识性：人们会仿效与其相似的人的做法，我们仔细分析爆款文章的话，会发现大多数都利用了社会认同这一原理，比如，有个人想转行新媒体运营，那么有一篇新媒体运营转行的文章就会更加的得到他的认同。