商业进化史，就是一部商人们不断战胜信息不对称、信用不传递，提高交易效率的历史，就是一部英雄不断战胜恶龙的历史。
只要是战争，就有代价。战胜“信息不对称、信用不传递”的代价，是付出“交易成本”。
交易成本，是指为达成一笔交易所需要花费的全部时间和货币成本。
交易成本按照买家的决策流程分，有七项，可归入三类：购前、购中、购后。
搜寻成本，也就是交易双方为了找到彼此而付出的成本；
比较成本，也就是交易双方获得选项、排除选项、排序选项、作出选择的成本；
测试成本，就是验证对方提供的信息是否属实的成本。
交易成本是必须付出的。但是优秀的商人之所以优秀，就是因为他们不仅取得了胜利，还在不断减小胜利的代价。
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