今年七夕，Dior、Cartier、YSL等国际一线奢侈品都纷纷过起了“中国节”，集体发力抢占七夕市场。
“值得关注的是，这些100多岁的奢侈品牌，现在都活跃在6岁的微信朋友圈里。”
如果把Dior 2016年七夕首次在微信售卖手袋作为关键时间节点，奢侈品牌七夕数字营销已经进入第三个年头。各大品牌以更符合年轻群体使用习惯的数字媒介进行营销，强化与本土市场的沟通。
到底哪些品牌在今年的“七夕营销大考”中拔得头筹，抢占了先机？今年的七夕营销又产生了哪些新玩法，实现了品效合一？或可从这份“营销榜单”中一探究竟。
上榜理由一：
强化社交互动 聚拢年轻消费群体
社交时代的营销更强调互动，有互动性、参与感的广告，才能加深产品和品牌对于用户的影响，激发消费欲望。
Dior——祥云为桥，直达爱情
Dior借由七夕情人节，推出DIORAMOUR限定系列。在预热阶段，Dior依据七夕牛郎织女的故事，为品牌打造别致视频广告与交互式H5游戏，以祥云元素为核心，吸引用户参与互动，抓住受众稀缺的注意力，进而关注并了解限定新品，强化新品系列与节日的关联。
上榜理由二:
以小程序促进销售转化 缩短用户购买考量周期
贝恩咨询的报告显示，千禧一代作为中国奢侈品市场增长的主要推动力，通过网络获取奢侈品信息的比例超过50%，他们对线上购物更感兴趣。而轻量的小程序，其多元玩法、社交属性将内容与购物场景打通，让奢侈品紧跟社交媒体时代“即看即买”的快节奏，拉近了品牌与大众消费者之间的距离。
1Cartier——“钉”义自己
距离七夕一周之际，Cartier在朋友圈首发JUSTE UN CLOU系列，发布鹿晗主演的最新系列短片《钉义自己》，通过“广告大片+小程序限时精品店”的一体化解决方案，以明星吸引消费者目光，以小程序拉动线上销售，直接激发受众消费需求，实现广告投放的品效合一。
2YSL圣罗兰美妆——定制你的专属七夕
YSL鼓励消费者大胆示爱，推出高定LOVE、YSL纯口红、香色随行等限量礼盒，大跨度价格区间覆盖不同消费人群。为了进一步扩大社交影响力，腾讯为品牌打造朋友圈选择式卡片广告，既可为TA定制礼物，也可以犒赏自己一份节日礼品，使每个人都可以参与到“七夕”中来，更积极地与品牌的互动。
同时，借由小程序电商的关联，实现商业和非商业场景的完美融合，覆盖消费体验完整路径，带来营销效果的多元转化。活动通过新颖的形式、个性化的体验以及高话题性，引发用户的积极参与，单价最高的两种礼盒在半天内全部售罄。
品牌都希望抓住这一难得的契机进行全方位营销。微信多触点、全方位地覆盖用户从认知到购买的全过程，帮助品牌建立起与消费者的深层连接，让营销品效合一。
基于对用户行为的深入洞察，品牌之间很早就开始在朋友圈打响节日营销之战，既掐准了消费者选购七夕礼物的旺盛节点，也预留出物流配送时间，在潜移默化间传递出品牌调性与价值观，不断提升受众对品牌的好感度，影响消费者购买决策。
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