联机共读第11期-2.6-陈昕

三端六环

媒体端，自有网站端，销售端

展现量，点击量，留资量，潜客量，订单量，成交量

三端打通是核心

微信品牌广告vsLBS定投广告

    三七开，看你需要啥

DMP广告价值

1. 营销数字化的一种方式

2. 基础设施搭建比较费钱

3. 用户细分，是谁、在哪、喜欢啥？

4. 传播价值分成传播意愿、传播影响力和传播渠道。

书中只是做了主流玩法的介绍，实际上没有讲到的核心是在ROI。如果投放成本长期过高，非常考验运营的能力。

如果单笔订单的获取直接cover成本，问题变得简单，所以主流的投放是游戏、金融、电商。

如果通过复购来解决，那么就需要分析用户质量是不是在平台平均线以上。

投放市场是一个充分竞争地位市场，只是数字化了而已，反应更快。同质化竞争下，大家获客成本可能都差不多，这是考验的是后端转化能力。