二、投资消费行业容易产生的误区
当然了投资消费行业也不是完全没有难度，它只是相对其他行业更容易理解一些。
因为衣食住行大多数人生活中都很容易接触，所以我们也很容易走进误区，“感知”大于“思考”。
第一个问题是“主观偏见”，即“用自己的主观感受来代替实际的市场”。
很多人在判断一家消费品公司好不好的时候，采取的方式是“我觉得它的产品怎么样”，“这个不是我常用的产品，所以觉得一家企业不行”。亦或者自己喜欢用的产品，就觉得它一定是非常好的企业。这种主观感受判断和实际的偏差非常大。
往往更注重自己的需求，而忽略了大多数人的选择才是影响企业业绩的关键。
比如拼多多上市的前两年涨了近十倍，对于收入偏高一点，或者从未使用过拼多多但看过它很多负面新闻的人来说，可能会觉得拼多多毫无投资价值，但实际上它的用户数据一直保持不错的增长，抢占了很大一块电商份额，有着稳定的用户群体。
又比如很多人错过13年茅台低点的原因之一，就是以自己身边的感受，根本没人喝茅台，于是坚定的认为再限制三公消费的压力下，茅台的销量就见顶了。
再说一个相反的案例，我之前看过一个投资押哺押哺的投资者的是自述，18年他家附近开了押哺押哺，他经常去吃很符合他的消费习惯，加上新开的店生意很好，他就盲目以个人的感受认为，这个模式可以不断的复制且空间巨大，结果就是买在了18年最高的位置，迎来了2年近70%的收益损失。
第二个问题是“灯下黑”
在习以为常的一些现象里面，往往蕴含着巨大的投资机会，但因为太过习以为常，我们又经常错过了投资的机会。
比如茅台在20世纪90年代就已经是家喻户晓的白酒品牌，比如在2005年绝大部分人都已经使用了QQ。
很多人从2005年开始注册QQ号，从2010年开始玩英雄联盟，2012年周围的人都开始用微信，这几个阶段都是投资腾讯的极好时机，但在很多人的潜意识里，并没有把这些巨大的变化进一步和投资结合起来。
因为他们太贴近生活，我们可能会觉得使用或消费这些产品是习以为常的事情，却忽略了它背后巨大的商业潜质。所以在漫长的机会中忽略了这些企业。
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