解读瑞幸

【画图啦•2023015•解读瑞幸】

摩西脑图死磕侠

1、成长轨迹：瑞幸的四个关键节点是创立、上市、做假、爆品。过程也不简单，张震和汤唯代言，大师咖啡扬名。杨飞的流量池思维带来大量流量。做假跌入低谷后，喘息待定，调整后重起，用生椰拿铁打下爆品江山。

2、多重对比分析：在咖啡领域，瑞幸对手很多，Starbucks、Tims、Costa和Manner，当然他们也彼此互为榜样，因为大家做的都不错。在茶饮市场，瑞幸的对手也不少，喜茶、奈雪、一点点、蜜雪冰城……，哪个都不好惹，哪个都有自己特色。

3、双重对比分析，星巴克与瑞幸：星爸爸主要打造人们享受的第三空间，品牌、文化，逼格，围绕其中，至关重要。而瑞幸则关注产品本身，好喝、好看，价格便宜才是最佳体验。

4、双重对比分析，蜜雪冰城与瑞幸：两者性价比都很高，其中蜜雪更是高的离谱；两者都在开拓三四线城市市场，蜜雪铺天盖地狂浪；两者都狂开店，瑞幸7000家，蜜雪20000余家。在未来，瑞幸还有很长的一段路要走。