朋友们，截止到今天，如果让你立马说出一条最近让你印象深刻的广告，你会想到那一条？可能众口不一，但对我而言，毫无疑问，铂爵旅拍广告成为2019年开春最具争议的营销事件。电梯里、电视上、微博上…循环播放的“想去哪拍，就去哪拍”，让不少人直呼“被逼疯”、患上“电梯恐惧症”（这个是真的，电梯已经沦陷）、遭受“精神和肉体摧残”。
而骂名之下，铂爵旅拍的社交媒体指数却一路飙升。这场集体diss的背后，实际上是广告圈长久未解决的一个问题，效果与审美的矛盾。
好的广告自然会让人爱看，对于好的定义都不一样，但是在我看来，能够提升流量、扩大品牌效应、最终形成线索引流的，都是好广告。有的广告承载的是艺术气息，但绝大多数的广告承载的是商业气息。所以从商业的角度来看，广告不具备要愉悦别人的义务。如果真的要评判这个广告到底好不好，就是好多年后你脑子里还有没有记住这个品牌。如果你要说它是不是一件很艺术、很牛逼的作品，那不保证，因为广告不承担这个功能。所以，世界上只有成功和失败两种广告。
2019年2月27日星期三
祥麟
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本文标题：11 祥麟 | 关于什么是好广告的一点感想
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