作者 l 书乔
（ID：xqzwsz）
4月25日，抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog10亿流量扶持计划”，这意味着抖音重注入局Vlog。当很多人连短视频都还没玩溜的时候，Vlog又以区别于短视频的内容创作形式成功吸引住人们的眼球。
1、什么是Vlog？
Vlog由 Blog 演变而来，是一个舶来品，源自YouTube，意思是Vedeo weblog，或 video blog。
中文翻译过来为视频博客或者视频日记，是用户通过拍摄视频来记录自己日常生活的一种视频形式。
YouTube 上的定义也非常简单粗暴：一种个人创作的视频类型，最大特征是有人对着镜头说话。
2012年，Youtube上出现第一条Vlog，国内Vlog的发源地则是B站。与15秒的短视频相比，Vlog的信息密度要大得多。
2、Vlog与以往短视频的区别在哪？
Vlog作为一种PGC产物，比以往短视频内容生产门槛高，既体现在内容的创意上，也体现在拍摄技术的要求上，普通人可以用手机拍抖音、快手等短视频，但却不一定能拍Vlog。
先从内容来看，以往我们所熟知的短视频，融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题，题材广泛，可以演绎、可以模仿，但凡能出彩，都是一条合格的短视频。但有不少为了秀而秀，为了娱乐而娱乐，往往刷一遍下来，感觉空洞无物：
一首爆红歌曲被变着花样翻唱；一个舞蹈动作引发全抖音模仿；一句戳心的话被翻来覆去不断演绎；同一个地点同样的美食，每天都是不同的人打卡……
Vlog不同的地方在于，内容上呈现出生活化、真实化、故事化、个人化的特点，是个人生活的日常呈现，虽然是生活里的“一地鸡毛”，却也是最真实的体验与感受。个体化的生活是Vlog存在的基础，而真实发生的故事则是Vlog叙事里的框架。
比如国内第一批Vlogger 王晓光（@cbvivi），从16年开始拍摄Vlog，已经更新一百多期。他最喜欢的一期Vlog是《有些话即使在日本也很难说出口》，讲述他到日本旅行，先是搭错车、继而到目的地才发现忘带充电设备，最终在上海的朋友帮助下解决。
相比以往短视频的题材广泛性，Vlog聚焦于个人的日常，可以发挥的空间小。即便具有一定的私密性，能满足他人的窥探欲，但当你的这点私密在别人看来也不足为奇时，就失去了独特性。
因此对于Vlogger来说，找寻日常生活中的创意和亮点特别重要。优秀的Vlogger，都是擅长以内容的创意来塑造个人魅力，这也是让用户持续追随的最主要助推力。
第一个拍Vlog出圈的欧阳娜娜，靠几个Vlog就摆脱了“演技差”“花瓶”的标签，塑造了家教良好、自食其力、温柔可爱的小女孩形象。
同样作为95后人气小花的关晓彤，就没有欧阳娜娜那么幸运。从微博上的反响来看，大多数人都不太买账，还有人调侃关晓彤，不如拍些恋爱Vlog。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，这句话用来说明Vlogger创作者再恰当不过。因此对于Vlogge来说，好看的皮囊和有趣的灵魂同样重要。
从拍摄技术要求上看，Vlog对画面的清晰度和镜头的流畅性要求较高，所以光用手机容易出现画面抖动、画质模糊，都是不合格的。硬件条件方面，Go Pro、手持云台等的相机OR稳定器是必不可少的，更专业的用户还会经常用到无人机、摇臂等。
所以你想从一个短视频内容创作者晋升成为一个Vlogger，你可能真的需要在个人魅力打造和制作技术上双双下工夫。
3、Vlog到底有多火？
近年来，Vlog进入大众视野，产生了巨大的流量。最新的数据显示，微博上的明星Vlog总播放量接近2亿，总话题阅读量近37亿。
不少明星，如吴磊、林允、谢霆锋、许晴、杨紫麟等115位明星拍起了Vlog，今年的两会Vlog也是大放异彩，#两会VLOG#微博话题阅读量达1.5亿，#两会夜归人#微博话题阅读量超过1100万。
明星造势、官媒背书、资本入局，让Vlog渐趋成为一种新的内容形式，即将引领潮流。其潜在的商业营销价值正在被越来越多的金主所认可。Vlog的商业模式也处于加速成型阶段。
在国外，Vlogger在YouTube上面发布视频是有酬劳的，收入与其视频的观看量相关。当频道达到一定的粉丝量后，YouTube也会给Vlogger的视频插入广告，与他们分享广告的收入。
而国内，目前已经有不少品牌开始借助明星、网红、KOL来进行产品推广与品牌营销。
常见的Vlog营销形式包括产品测评、出席发布会。例如，欧阳娜娜就曾在她的化妆Vlog中介绍使用的化妆品，在开箱Vlog中展示新鞋；易烊千玺用华为Nove4记录参加华为手机发布会。但妙在不刻意，宣传的同时也展示了自己。
除了品牌方下场，各大平台也嗅到了商机，想拿下Vlog社区的高地。
新浪微博Vlog官方号曾发出Vlog正式召集令，对新人Vlogger进行扶持，同时和各种流量明星、大V合作拍Vlog。微博还计划成立Vlog学院、组建Vlog导师团队，试图扩大Vlog的影响力。
B站则推出了30天Vlog的挑战，许多Up主积极响应。但考虑到B站主要的用户属性还是二次元，也没有设立专门的Vlog分区，Vlog很难在B站成为主流。
除了微博、B站这样的大平台，一闪、VUE等APP也瞄准了这个市场，手握一批优秀Vlogger。如今抖音的入局，带来了更多的可能。
在2018年末迎来了一小波爆发的Vlog，成就了明星与粉丝之间的互动，吸引资本注入。虽然势头很猛，发展空间和前景被各大平台看好，但调性不同，立足点不同。
能否成为风口，关键还是在于用户的表达。就像本雅明所说：“讲故事这门艺术已是日薄西山。要碰到一个能很精彩地讲故事的人是难之又难了。”
参考资料：
互联网视界、砍柴网
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