和新媒体共生

拜访了字节跳动政府事务部商务总监毕光南，作为传统媒体转型新媒体的同志，我们找到了许多共同话题。谈话间随手演示的几个功能，让我们从媒体人角度感叹抖音这类新媒体的伟大。

打开的第一个功能是任务中心，就是各类金主买流量给奖励，邀请诸君按要求提报作品，收编大家的创作能量。

任务中心里分为奖励、行业、任务、排序，发布的任务都可以参加，奖励以现金和流量奖励为主，从几百到几千不等，流量加热也从几千到几十万不等，行业看上去以快消和食品居多。通常的做法是按照任务玩法制作视频，@给相应的账号，完成任务投稿。

第二个功能是搜索，搜索是注意力的风向标。

在抖音热榜中标注“热”和“荐”的，就是流量风口，热是全民自然形成的流量风口，荐是平台给予支持的话题内容。在发布视频的时候关联到相应的主题，带来关注度和流量的增加，就是大家常说的蹭热度。

以后台算法，重新整合需求和供给，颠覆了内容行业的规律。传统媒体是内容的单向传播，我做我说你看你接受；抖音等新媒体平台，不生产内容，以技术重组内容的组织和分发，按照大众的需求，整合和引导创作者的创造力，满足B端（机构企业）客户的传播要求和C端客户的娱乐学习需要。

作为内容创作者，也就是供给方，提高工作效率，就要梳理自己的受众、买单人，和自己能够提供的独特价值，并清楚地表述出来，让平台和受众快速定位。对于观众而言，需求无非两类：娱乐放松，和成长进步，让自己成为工具，服务到这两类需求，是内容创作的出发点。

日活破6亿，在注意力和创造力的汪洋大海下自有暗流。无论是以位置、年龄、职业、内容、需求划分，我们同在算法之中，又都在算法之上。在信息的潮汐中涵泳，就要学会与新媒体共生。