Medium弃媒体专注平台，内容操盘手斯蒂文·赖维与埃文·汉森准备离场
最近关于埃文·威廉姆斯的新媒体出版平台Medium的消息很多。新一轮5000万美元融资完成，估值达到了6亿美元左右；业界大咖纷纷加入其董事会，然后是业务定位的重新表述。这没有什么了不起的，埃文·威廉姆斯自己就是数十亿美元身家的富翁，他不缺钱。至于业务定位的版本翻新，是他常干的事情，大伙都被他整迷糊了，一会儿平台，一会儿媒体，一会儿平台型媒体，谁也不确定他究竟想把Medium往哪里带。
埃文·威廉姆斯曾经对于人们质疑他在定位上的反复十分恼火，这种质疑今天仍然存在。质疑的对象不是定位正确与否，而是朝三暮四，反复无常。他曾经十分任性地宣布，Medium是技术平台，就象他曾创办的博客平台Blogger以及微博客平台Twitter；他又曾经十分生气地宣布这就是媒体。另外，他本人以及业界的许多权威人士，都曾经认为Medium还是“平台型媒体”（Platisher）。
现在，埃文·威廉姆斯已经下定决心了，Medium就是一个平台，一个纯粹的出版平台，它不是什么媒体（Publisher），它只是平台（Platform），为媒体，尤其是中小媒体提供在线出版技术支持的平台。杰罗姆已经不信埃文·威廉姆斯的定位陈述很久了，呵呵。常常，他的确并不清楚自己在说什么。但是，这一回，杰罗姆信。
因为，最近，还有这样两条并不引人注目但让圈内人吃惊的关于Medium的消息，让人不能不信，这一回埃文好象真看清楚，并且下决心了。
尤其是今天（5月3日）早上出现的这一条：
2013年3月被从美国《连线》（Wired）杂志总编辑任上挖来，出任Medium总编辑的埃文·汉森（ Evan Hansen）对Medium说再见了，他要去Periscope出任总编辑。
稍早前，有还未被官方证实的消息说，同样来自连线杂志的十分十分著名的科技作家斯蒂文·赖维（ Steven Levy）也要离开了。众多消息来源说，他将带着他创办的Medium旗下网上杂志Backchannel投奔老东家康泰纳仕集团，康泰纳仕集团也就是连线杂志的东家。消息说，Medium仍将持有Backchannel的股份。Medium旗下的另一个网上杂志Matter，不及前也被放飞，独立运作了。
在斯蒂文·赖维投奔埃文·威廉姆斯时，纽约时报十分著名的媒体口记者及专栏作家戴卫·卡尔，在2014年6月专门写了一篇长篇报道，认为，斯蒂文·赖维的到来，意味着Medium的内容野心完全展现，Medium将从平台向媒体（出版商，Publisher）发展。
戴卫·卡尔已经过世，如果他还活着，对于斯蒂文·赖维与埃文·汉森的离开，会不会再写一个长篇报道，透视Medium？
一定的，因为，这的确代表了Medium的又一次转向。
两位对于Medium 内容品牌建立居功至伟的大咖几乎同时离开，不能不说是一个重大的战略调整。当然，这两个人并没有走远，他们都仍然在埃文·威廉姆斯的势力范围之内。汉森要去的Periscope，是推特收购的视频真播平台，埃文·威廉姆斯至今仍然是推特的第一大个人股东，而赖维的回归，可以被视为Medium对于某块重要内容资产的一次整体剥离。Backchannel仍然在Medium上出版，只是其大股东换人了。
杰罗姆更愿意相信这一次是埃文的终极选择。而杰罗姆更关注的是这一次选择的意义。
媒体（Publisher）怎么了？平台怎么了？埃文为什么要收缩内容战线的拓展而做一个纯粹的平台？在所有的大平台都在争抢内容，建立自己掌控的“平台型媒体”之际，Medium的调整足够明智吗？这里所说的所谓平台型媒体是指脸书的Instant Articles，谷歌的AMP，Snapchat的Discover，苹果的News，推特的Moment，三星与阿克塞尔·施普林格的Upday。
埃文的选择，看起来“逆潮流”，其实，是顺势而为，是向趋势投降。推敲一下就可以发现，上述的所有巨头们的“平台型媒体”，都是整合他人的媒体，并没有自己的原创内容。这些互联网巨头，并不花钱邀请作者们到自己的平台上来写稿，他们只是利用自己的海量的用户与神秘的算法，拿着他人的内容来锁定自己的用户，赚自己的钱。
也许，埃文觉得自己花重金打造的一系列网上杂志，虽然口碑不错，但收益可怜，还不如学一学那些互联网巨头，把自己打造成一个整合他人内容的纯粹的出版平台，来得更为经济。埃文本人以及他的团队，并未就此详加说明。在剥离了旗下的几乎所有重要的“杂志型”内容品牌之后，Medium是否也将终止原来的重金约请著名记者、作家及各界精英到Medium写作的政策，目前还不得而知。通过重金力邀名家名作，重金打造自己的品牌网上杂志，Medium已经完成了自己高端内容出版平台的建设，也与一般的巨头们的整合平台之间形成了差异与错位。不过，在失去了自有的独家原创的内容支持之后，这样的高端平台如何维护，显然是一个可以观察的点。
在杰罗姆看来，这是明显的向趋势投降。互联网巨头们新建的“平台型媒体”基本上都是无本生意，但人家巨头拥有成熟的移动端应用，海量的用户，他们有足够的本钱这样做。Medium到目前为止，主要的着力点还在PC端，流量与巨头们相比小得可怜，凭什么吸引媒体们以Medium为主战场，以什么方式帮助媒体们变现？
见证新媒体发展的历史，很有意思。在《埃文·威廉姆斯的第三次新媒体浪潮？》一文中，我们深入讨论了Medium的缘起与发展。埃文的最新实验，会给这个故事添加一个什么样的篇章？
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