黑帽：在搜索引擎优化过程中，一些不符合搜索引擎质量规范的优化手法，即作弊的SEO手法，被称为黑帽。
白帽：正规的符合搜索引擎网站质量规范的就称为白帽。
灰帽：不能被明确归入黑帽或白帽，介于两者之间的优化手法被称为灰帽SEO。
主要作弊手法：
1.隐藏文字（作用是为了增加关键字的密度）
2.隐藏链接
3.隐藏页面：使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人，返回的是另外一个版本。
4.垃圾链接：站长为了提高排名，在其他任何可以留言的网站留下自己的链接
5.链接农场：整个网站或网站中的一部分页面，没有任何实质内容，完全是为了交换链接而存在
6.PR劫持：使用欺骗手段获得工具条上比较高的PR值显示，利用跳转
7.桥页：是通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接，而不自动转向。
8.跳转：利用Javascript或者其他技术，使用户在到达页面之后迅速跳转到另一个页面。
9.偷换页面：这是为SEO设计的高度优化的网页，当网站在获得理想排名后，用普通页面来替换优化过的页面。
10.关键词堆积：使劲的在网页代码中，META标签，TITLE(尤其是这个),注释,图片ALT中重复某个关键字，使这个关键字的密度非常的高，但是要是不被发现，会有很好的效果。
11.博客群作弊：BLOG群建作弊，就是通过程序或者人为的手段，大量申请BLOG帐户。然后，通过发表一些带有关键词链接的文章，通过这些链接来推动关键词的搜索引擎排名。
12.网页劫持：网页劫持也就是我们经常所说的Page
Jacking，是将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来，偷梁换柱放在自己的网站上。
13.302重定向：搜索到某个网站的时候进去就变成另一个网站了，这种主要是通过跳转技术实现的，往往跳转到一个赢利性页面
如何判断网站是否收到惩罚？
1、使用site：指令搜索网站域名。
被降权的表现：Site域名不在首页；关键词大面积下降，同时网站流量出现下降；网站收录停止或大范围下降；
被K的表现：Site域名不存在；
2、 搜索网站名称。没有排名或者快照被删除
3、网管工具（站长平台）
4、搜索网站上特有的文字（如电话号码、备案号……）
5、全面跟踪关键词排名
6、检查日志
7、检查搜索流量
8、排除其他可能性
被惩罚了怎么办？
知道惩罚原因——有比较明确的整改目标
不知道惩罚原因——尝试以下方法：
1、检查robots.txt文件
2、检查服务器上其他网站
3、检查网站是否使用了转向和死链
4、检查页面Meta部分代码
5、彻底检查网站是否优化过度
6、稍安勿躁，切勿轻举妄动
7、检查服务器头部信息
8、检查删除可疑链接
9、检查是否有重复内容或者内容质量低
10、知道什么时候该放弃
11、频繁改版
12、重复过多URL
13、链接农场或者内容农场
14、群发低质量链接
SEO常用工具：
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