质量+服务=品牌核心价值
品牌价值+市场=强大生命力
最近跟一个圈外的朋友聊天，我跟他说我是做品牌这一块的，他提了一个问题让我思索良久，不是不好回答，而是这种问题其实很多企业家都想问。他说，这个品牌到底是什么？看不见摸不着，花那么多钱做这个到底有啥用？
其实他的疑惑是很正常的，入行这么多年以来，很多老板不理解，为什么自己的团队执意要建立一个品牌部或者外包团队都要去打造这个东西。而我每次都会问他们一个问题，你穿的是什么牌子的衣服，你开的是什么牌子的车。
这样一来，大部分人都会懂了，品牌并不是一个看不到摸不着的东西，它是一种习惯，一种消费者的认知与认同。而这就是品牌最深层次的影响，他可以左右消费者的购买习惯。
现在网络上有许许多多的所谓资源帖，但大部分都是在写一些泛而空的东西，可以说都是一堆废话。所以今天的内容，主要是为了让创业者或者是企业家以及品牌运营推广从业者，对这一块有一个深入的了解。
如果对品牌一无所知，或者是无法确定它的影响，不妨从这几个维度来看看，你的品牌是否一文不值
1
你的企业及产品是否已注册商标？
对于大多数企业来讲（尤其是传统行业），追求“有利可图”成为这类行业发展的重中之重。每日没日没夜的加班，赶进度，拉融资。创下不错的流水收益，当一切都水到渠成，准备往上市进军时，突然发现，遗漏了最重要的“商标”。看似业务发展的挺顺当时，去无形之间自己的产品被别家品牌冠名。原来，自己的衣服属于别人啊~
2
你是否总会认为自己的产品比竞品公司的牛~但业务却还局限在“拉”？
在激烈的市场竞争中，企业总是不断提升自身的企业竞争力以及产品竞争力从而促进企业的长久发展。然而，对于广大的消费者则越来越倾向于购买有品牌并且有知名度的产品。尽管市场上层出不穷的产品标识着“优惠促销”“质量保障”等旗号，但还是无法再市场占有一席之地。此时，作为企业的领导者、经营者，你该思考的问题不是营销战术，而是产品的包装策略。是否应该从根治本？
3
同领域的行业，国产品牌的受众认知度总是不如国外品牌？
提起一款碳酸饮料，你的脑海里第一想到的是可口可乐还是健力宝呢？问你手机品牌，第一出现浮现在你脑海中的是苹果还是华为呢？问你知名运动品牌，你回答我的是ADIDIAS、NIKE还是上海回力？再或者，问你，你孩子喜欢去迪士尼还是喜欢去方特呢？其实每个人心中都会有一个衡量标准。
对于可口可乐与健力宝，你真的能通过味觉区分出两者哪个更好喝吗？
对于苹果与华为，使用者又真的能辨别出芯片的先进程度吗？
对于迪士尼和其他主题乐园，为什么孩子都没对比过，就能脱口而出这三个字呢？
事实上，我们心中所想的答案正是受到品牌与包装的影响。比如中国第一号家电品牌—海尔，在全球的家电市场都占据着巨大的市场份额。可你知道它的前身青岛冰箱总厂曾面临财政147万元的赤字，濒临破产吗？
1984年海尔集团总裁张瑞敏提出“品牌战略”，通过技术开发，精细化管理，资本运营，兼并控股及国际化，使得一个亏空147万元的集体小厂迅速成长为中国家电第一名牌。
2001年8月，《福布斯》杂志全球十大白色家电制造商中，海尔位居第六位。2004年，海尔更是成为全球100个最具价值的品牌中唯一上榜的中国品牌，并连续7年蝉联中国最有价值品牌首榜，两次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。
海尔公司经过20年的发展，才打造了中国家电行业的第一品牌。在海尔的发展过程中，从抓产品质量树立起海尔优质的形象，到多元化经营，创建品牌体系，到五星级的服务，到对消费者的“真诚到永远”，海尔无时无刻不在树立品牌形象。
对于企业来说，企业应该意识到创建一个品牌“前途是光明的，道路是曲折的”，打造品牌是一个循序渐进的过程，不能一蹴而就。海尔品牌经历了确立品牌阶段、品牌大规模延伸和品牌国际化的阶段，前后经历了20年的时间。
质量+服务=品牌核心价值
品牌价值+市场=强大生命力
企业应该根据自己的品牌化战略规划未来发展，随着市场逐渐发展、成熟，产品的同质化会越来越严重，唯有品牌个性是独一无二的，在企业发展到一定规模的时候，就要着力于品牌包装，让品牌在繁多的商品中迅速做出自己的判读。例如，海尔的品牌包装，就结合了海尔兄弟生动的卡通形象，和“真诚到永远”这句令人心生温暖的广告词，想到海尔就能联想到品质的保证。
品牌对企业存在着无形价值
01
有利于企业在激烈的市场竞争中处于优势地位
很多初创型小企业都希望自己能在未来的发展中成为一个具有公众认可度的大型企业。然而大型企业则不断的向各种排行榜进军。在这样的目标导向之下，企业品牌建设就成为了企业自身发展的必需品。
据市场相关数据统计，中国每年约有100万家企业倒闭，平均每分钟就有2家企业倒闭！中国4000多万中小企业，存活5年以上的不到7%，10年以上的不到2%！中国超过98%的创业企业最终都会走向死亡！
02
有利于企业形象的提升及顾客忠诚度的培养
从企业形象的提升上来看，公众之所以能够对企业持信任态度，归根结底是因为品牌作用，品牌的这种持久效应能够使得企业获得更多的利润，企业进行品牌建设，其目的就是要锁定消费者，让消费者对一品牌产生信任，使得消费者对这一品牌始终保持有永恒不变的良好印象。
从客户忠诚度的培养方面来讲，企业拥有了客户忠诚度，就能够获得超乎寻常的利益，这也是企业进行品牌建设需要重点关注的问题。
例如：如果你去商场，价位相当的同类产品，比如说洗发用品，一边是寂寂无名的牌子，一边是“飘柔”或者“海飞丝”，你会挑选哪一个？
03
有利于为企业创造价值
越来越多的企业在制定自身的战略目标的时候，对品牌建设进行了强调，著名的战略家也说过，企业要想获得最大的存活几率，就必须要以最快的速度把自己有生命力的产品推入到市场上。因此，企业家应该把生存基础放在品牌资源的打造上，结合品牌推广基础开展各类推广营销活动促使企业品牌得以稳固发展。其次，品牌是企业的一种十分重要的无形资产，也是一种有形价值。
举个例子说，2016年福布斯公布的2016年度全球最具价值品牌排行榜前三位的公司分别是苹果（1541亿美元）、谷歌（825亿美元）、微软（752亿美元）。根据美国市场营销协会的定义，品牌是指“一个名称、属于、标志、符号、设计或者是它们的结合体，用以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，并使其与竞争者的产品或服务区分开。”因此，品牌可以通过与其他一些实体（一个人、地方或事件）联系起来而间接转移给品牌的联想。这种联想所创造出的价值是巨大的。
04
有利于增强企业的凝聚力
这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。
05
推动企业发展和社会进步的一个积极因素
企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“销售”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位于形成。
随着互联网时代的到来，有人的地方就是市场，人在哪里，市场就在哪里，当越来越多的人都跑到网络上去的时候，品牌建设的意义就显得尤为的重要。
2014年，中国的网民总数已达6.49亿，网民渗透率达48%，中国已超越美国成为全球最大的智能终端市场。在这样的浪潮之下，品牌的推广与传播方式也正在发生着深刻的变化。
传播模式巨变：从“金字塔”到“网格化”
传统时代，品牌传播途径比较有限，人们都从同一个途径获取同样的信息，国家级、权威级的媒体，仿佛金字塔尖，自上而下发布着各类信息，人们对于信息只能简单获取，而无法参与其中。
互联网时代，品牌传播的途径已完全开放，人们通过互联网可以快速获取各类信息，并参与其中，人们获取信息的方式变得更加立体、生动。
传播焦点巨变：从“媒体为王”到“内容为王”
电影《一九八四》中的“大喇叭”是过去“媒体为王”时代的标志，全覆盖、强制收听，过去，作为一个品牌，只要将期传播出去就是胜利，至于何种内容形式完全不用在乎。那时，人们对品牌的接受能力是被迫的，品牌对人们日常生活中的影响也是无形的。
移动互联网时代，信息呈现海量式爆发的状态，无论什么品牌只要想宣传，就一定能找到宣传的方式，人们可以主动屏蔽这些被称为“品牌广告”的骚扰，在这样的状态，品牌要想给人留下深刻的印象，哪怕只是吸引他点开链接看一眼，都已经很不容易，“内容”无形中成为关键。
如何在短时间内，将品牌以最有效的方式传播出去，抓取用户的心，成为了企业品牌首要思考的问题。
在上述文章中，已经深刻剖析了品牌对企业的重要意义，作为企业家，你的企业品牌是否正在正确、有效的进行推广呢？故事传媒可为你提供免费的风险监测服务(点击下方阅读全文即可测试）。
下期干货分享，我们将说一说《互联网时代，品牌如何的宣传推广才是最有效的》
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