根西格尔：从乔布森学到的一节课
苹果公司前广告代理总监根西格尔，在苹果公司的复兴之路上，扮演了至关重要的角色，他曾经帮助公司策划了一场生死攸关的营销计划，那就是“非同凡响”。
在这期节目中，根西格尔深度解析了他人从乔布斯那里学到的理念，如何建立一个成功且持久的品牌？
毫无疑问，与史蒂夫乔布斯一起工作，会带给我一场难忘的体验，因为在某种程度上，这就像一个过山车一样刺激，每当和乔布斯开完会，我都忍不住感叹一句，哦，我的天啊，这家伙可真够聪明的，就算过了这么多年，这种感觉依然存在。
化繁为简的思考
我曾与乔布斯同同事多年，经验告诉我，化繁为简这一理念，并不仅适用于苹果公司的产品，同样适用于其他广告，乃至适用于公司内部的工作流程，正是因为简洁，是人类行为的基本组成部分，乔布斯总能帮助人们更好地与苹果建立联系。
真诚的态度
“非同凡响”营销计划源自乔布斯想要找一家广告代理商的计划，此时，距离苹果公司破产计划只剩下90天时间了，但是当时，他并没有把这些事情告诉我们，他只是说事情不好，假如我们当时不能迅速行动，修补过失，那么苹果公司就不复存在了，对此他可是一清二楚，所以，我们的任务是重新找回苹果公司的精神。这种精神曾经让苹果开发电脑，苹果公司并不需要去思考我们是一家什么样的公司，我们要去吸引什么样的人群，因为苹果就是为那些热爱创新的人们存在的。
说到真实性，有些公司只会编造出条条框框，他们只是编造出个性，让别人觉得，我们就是这样，然而，乔布斯并不想那么做，他想问的是真实的我们到底是一家什么样的公司。对我来说，非同凡响这个理念特别重要，因为你完全可以把它写在标牌上，挂在乔布斯创造出苹果电脑的那个车库里，现在普通人在家里也能用上电脑了，而在他创业的时代，这可是闻所未闻的事情啊！
储蓄用户的好感受
乔布斯曾经说过，你得让人们喜欢一个品牌，你的让人们对这个品牌产生某种情感，这样的话，一旦你遇到麻烦，他们不会立刻抛弃你而去，转而购买其他的品牌，他提出了这样一种理论，每个公司都拥有一家品牌银行，都在银行里存了一笔钱，假如你发布了一个伟大的作品，进行了一次成功的宣传，或者做了其他了不起的事情，人们会说，哇，我太喜欢这家伙了，下次买东西，我一定会优先考虑他们家。反过来，当你做了糟糕的事情，相当于从你的品牌银行取了一笔钱，你一定要确保品牌银行收支平衡，这样，你才会应对无法预测的危机。比如，苹果遇到的“信号门”丑闻，人们对着苹果大肆抨击，所有的批评家都站出来，尽管苹果在他们的品牌银行中拥有了大批余额。乔布斯站出来，并给出了自己所能给出的最好的辩护，他说，我们会为你们赠送免费的手机套和手机模，这并不是什么大麻烦，所有手机都会遇上类似的情形，我们希望用户能继续热爱我们，而“信号门”事件带来的主要麻烦也就平息了。这就是品牌银行的价值。苹果是世界上储存额度最高的公司之一，我得所，我确实怀念乔布斯的这种能力，他描述事物的方式非常特别，聪明决定，最关键的是他有一套独特的解释事物的能力，比如，从一开始他把电脑比作“心灵的自行车”运用诸如此类绝妙的描述，不管什么时候，他总能找到一种极具有创造力的方式来表达自己的观点。
用以上的方法来提升个人形象，打造个人品牌，首先学会化繁为简地思考，其次创业过程中保持真诚的态度，第三学会储蓄用户的好感度，当不好的事情发生的时候，品牌银行额度就会拯救所有的事情。
学完本课，感受颇深。人们总是喜欢最简洁的方式，最简洁的成本最低。人与人之间的沟通和关系也是如此。简单的人际关系彼此都觉得轻松。简洁的工作流程可以使公司保持运行畅通。真诚的态度与其说是保持自己外在与内心的一致，不如说始终明白自己的目标是什么，始终了解自己为谁而来。苹果为了热爱创新的人们而来。最后储蓄用户的好感受，无疑是给公司买了一份“保险”，这份保险的价值在于——人们相信自己的感受，而这些感受是真实的，大量累积，并以备不时之需。
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