彩虹手帐005 | 怎样设计一个LOGO?

前几天，青竹妹子拜托我设计招牌logo，在这里分享一点点心得，也可以说是学习的经验。

什么是LOGO设计？

LOGO即标志，是一个品牌中最主要的构成部分，是应用最广泛、出现频率最高，也是最关键的元素。
一个品牌给人的第一印象就是从LOGO而来的，所以LOGO的好坏极为重要。

什么样的LOGO才是好LOGO？

我们常见的LOGO，通常分为三大类，图形、文字和图文结合。那什么样的LOGO才算是好的LOGO呢？
是不是一定要好看才意味着就是好LOGO？

我曾经看过是台湾设计师包益民的TED演讲，说的是台湾一家咖啡馆，叫crocozing，无论是logo还是室内装修都比较出色，可它却倒闭了........
而2012年伦敦奥运会的LOGO，一经推出就被吐槽无数，真心觉得没有什么美感，却依然不影响传播给大众。

我在知乎上找到了一个回复，我觉得说得特别浅显，分享给大家

易复制（最好是随便是个人就能画出来）
简洁（好记，看一眼就记住）
辨识度高（就算在一堆logo里也能较容易的辨认出来）
易懂（看到logo就能了解到基本信息）
比例得当（这就比较玄了，原则是日常熟悉的比例）
——来自知乎用户皮蛋

我在百度百科找到了一段更精确的概括：
logo设计原则

1. 简单：LOGO简单更好认，应用场合更广，也更容易被人记住。
2. 可记忆：LOGO能让人记住。
3. 永恒：LOGO能够经受时间的考验。
4. 通用：LOGO能在各种媒介和应用上适用。矢量格式来设计，能以单色使用。
5. 合适：LOGO根据预期目的有合适的定位。

在比如去年非常火的MasterCard花了800万优化LOGO的例子，就符合了以上这些原则，尽管在大众看来，新LOGO和以前的似乎没啥大区别，然而从设计上而言，背后的逻辑却是有理有据的。

怎样设计一个LOGO?

我觉得首先最重要的就是要明确需求。设计师接到设计任务的时候，最重要的就是要和客户进行沟通。

• 明确出客户想要表达的含义和内在的寓意
• 明确LOGO的应用场景和范围、行业
• 主要目标人群、人群属性
• 整体风格定位

2. 等到需求和目标都了解后，就可以开始收集资料了，从这些素材中寻找灵感

• 发散思维导图
• 行业的LOGO
• 大牌的LOGO
• 相关的元素

3. 开始进入创作阶段
   简单来说就是画一画，最好是用手画，直接用软件来做的话效果未必好，反而有时候通过手绘灵感则更容易迸发。

4. 设计优化阶段就是反复推翻修改的过程，这个时候一定要注意一定，一定一定要再三明确客户的需求，要考虑实用性而不是考虑设计的炫酷，有的时候简单反而美。