怎样做一个管用一百年的logo设计，得到logo升级给我们的设计启示
作为知识服务领域头部的应用，得到最近更换新logo了，这成为广告设计界的一个大事件，并引发行业内广泛的讨论。
得到旧版logo
从最初每天早上6点钟准时推送60秒语音，到自称不过是个“生意人”，直至后来推出APP，正大光明地做起知识服务商，得到号称“为你提供最省时间的高效知识服务”。真正实践了他们说的那句话——帮人节省时间，和将节省的时间浪费在美好的事物上。
有深度的logo设计，根植于企业文化的基因和禀赋
当然有人说得到的新logo并不好看，无法将它和美好的事物联系起来。
在互联网产品的逻辑里，logo是产品体验要素里最后一个产品的层级——表现层。如何将产品深层次的战略、内涵，通过logo形象表现出来，需要对企业基因和禀赋的深度理解。
得到新版logo
负责这次logo设计的华与华在阐释得到新logo的创作原理时说，得到APP是一个用知识为用户赋能的“新物种”。他的核心能力，在于其重新生产知识的"手艺"，能为用户提供节省时间的高效知识服务。
它的资源禀赋呢，是拥有一批头部知识大师资源，比如经济学者薛兆丰，清华管理学教授宁向东，北大金融系博士生导师香帅等等，都是著名的"得到系"老师。
得到让原先遥不可及的顶尖名校的顶级知识，一下子变成了你手机里面随时可听的产品。这是得到能够成为知识服务领域的头部平台的最重要的因素。
好的logo设计是记忆度和辨识度的统一
有互联网人士评价，当互联网红利进入尾声，可以线上化的东西都已经被线上化的时候，得到APP的诞生堪称是“最后一个互联网产品”。
得到不同于其他互联网产品的地方在于，其他互联网产品的诞生是互联网技术发展的结果，以及依托于这些结果产生的流量型需求。得到既不属于互联网的发展成果之一，又不具备流量型产品的流行度和开放性。
用得到CEO脱不花的话说：“人类每一次传播技术的革命，都要用新的方式，把人类历史上所有积累下来的知识，再次呈现出来。得到要做的，就是用全新的方式，把人类的全部高价值知识再生产、呈现一遍”，
得到是人类文明成果借助新的技术革命得以重新组织，并以最适合它的方式传播成功的一个结果。在华与华创作原理的阐述中，管用一百年的超级话语和超级符号都来源于人类文明中具有超级生命力的两个内容——出自法国哲学家培根的名言“知识就是力量”以及“和智慧哲学紧密联系的猫头鹰”形象。
而这种在长久的历史中仍然有生命力的语言和形象，是品牌能够在用户脑中形成记忆度和辨识度的良好基础。
经典的logo设计需要平衡品牌内涵和用户认知、情感
优秀的品牌总是会不断革新自己，让自己的形象更适应潮流发展的趋势。
可口可乐的logo设计被认为是最经典的品牌形象案例，其流畅的文字设计，平滑的线条勾勒，新潮又不失格调。
蓝色巨人IBM的logo沿用了44年之久 ，现在看来仍然不失潮流。小米的米字拼音结合倒心字的设计，也使的小米品牌在用户面前有了很高的辨识度。而google新的logo形象，设计风格简单、友好，让品牌与用户更加亲近。
Logo设计是一个超级的符号系统，经典的logo设计案例总是在占领用户认知，强化品牌联系的推演中不断调整、更新，想要做出兼具美感、高辨识度、认知度的logo则需要注意一下几个要素
要素一：简洁
好的logo一定是简洁的，让用户一眼就能产生清晰的认知，不会对产品、品牌产生歧义。
要素二：易记
记忆度是logo与品牌产生关联的重要衡量标准，简单易记的logo设计才能占领用户心智，产生百倍甚至千万倍的传播价值
要素三：场景化
场景化既是检验logo设计是否适合传播，更是logo使用必要的步骤。Logo设计出来如果不能很好地呈现给用户，其传播价值就会大打折扣。
要素四：联想性
联想性能大大弥补品牌形象固定形式的内容缺陷，产生丰富的可阅读性和联想空间，让用户观感在聚焦时产生更加丰富的体验。
猪八戒作为全球领先的人才共享服务平台，平台内超过8万家品牌logo设计机构在平台，为有logo、品牌策划、设计需求的公司提供高品质的品牌设计服务。
得到营销顾问小马宋在谈到得到新logo时也说到，有辨识度，能降低品牌传播成本的logo就是好logo。相信很多品牌人都以为然。
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