最近日本软糖污污的广告刷屏了
当各大公号都在吐槽它的av画风时
我们却要用文案知识从创意点和三个文案小技巧:
满足好奇、造悬疑、神转折
来对广告稍加分析
首先,请欣赏这款软糖广告的上下集
上集是日本悠哈味觉糖在去年夏天发布的
下集是今年2月份发布的
1.脑洞大开的创意点:
一位有络腮胡子的大叔在湖边吃软糖
在女主的想象中大叔化身为司机
连安全带都变成了软糖
还在女主的婚礼现场上
手捧一束长长软糖做成的花束
身穿长长的黑色礼服
这些形象本身就很滑稽
现实生活中要是有这种奇怪的大叔
毫无疑问就是精神病了
广告除了这些脑洞大开的创意
还做到了满足好奇,来吸引人注意
2.用满足好奇,吸引人注意力:
奇怪的大叔总是出现在她身边吃着长长的软糖
而女主每次都会被大叔吸引注意力
画风很污,请自行脑补
视频中使用的文案也是污污的
“我可以摸一下吗”
“你原来喜欢有长长部位的动物”
广告使用这些画面、文字来吊足观众胃口
满足人们的好奇心
先使用满足好奇的手法来吸引注意力
再用造悬疑的手法让人继续看下去
3.造悬疑,产生代入感:
上集视频里长长的软糖出现在了女主床上
当男主回来看到这乱糟糟的床
脑海里浮现了一些不可描述的画面
那么事情到底是不是这样的呢?
后来男主终于打算向女主求婚
可是正在男主打开戒指的时候
不远处出现了一个耳朵长长的兔子
而且兔子手上的气球也飞掉了
此时,女主脸上却浮现出了悲伤的表情
这些都意味着什么呢?
这些悬疑的设置
是为了刺激人继续探索下文
当各种疑问把我们带到了最后,
会有什么样的结局呢?
4.结尾神转折,让人更容易记住:
当女主当面拒绝男主
接着向大叔表明心声之后
眼看着大叔径直走向了男主
此时,才知道原来大叔喜欢的一直是男主!
看到结尾时网友直呼比《唐探2》还精彩!
它的神转折把女主暗恋大叔的纯情氛围破坏得一干二净
看似无厘头的逻辑思维,却又有迹可循
看到这里
之前的疑惑都迎刃而解了
原来那只绝望的兔子就是是奇怪大叔......
广告用出人意料的结局
能使广告产生黏性
让人们更容易记住广告
当我们从文案角度来看待这支污污的广告
你是不是有了更清晰的认识呢?
还有更好的想法可以在底部留言哦
网友评论