以百雀羚为案例反映出品牌的两个尴尬：
1.做品牌，到底应不应该承诺效果？或者用什么样的转化周期来承诺效果？
做品牌，不承诺效果就是“耍流氓”，因为移动互联网让“轻轻一点”成为必需。
2.如果用同样的费用做效果广告，是不是会更有效，并且品效合一？
做好品牌信息改造，增加导流购买方式，做到品效合一。
不能直接导向购买的营销行为都是品牌营销，即使其最终目的是导购。但是此类营销路线较长、周期较长，目标可能也会在这个过程中变得模糊。
精准营销，移动互联网比传统媒体更能实现即时场景、即时即刻的用户购买，所以移动端是转化链更短、效率更高也更为先进的营销方式。
移动营销的关键是当下的转化，用手机上展示内容吸引用户在当前场景下迅速完成转化。
AIDMA法则：关注、兴趣、欲望、记忆、购买
需解决的品牌问题：认知、认同、认购。
品牌即流量，营销都可以品效合一的。通过关注和“粉丝”，可以获得源源不断的流量。
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本文标题：流量池第二章笔记
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