- 律师营销，最终营销的是律师自己，能否塑造出让人倍感专业、信任度高的律师至关重要。
- 律师形象塑造可以从以下几方面着手：照片、视频、简介、案件、第三方印证、文章等。
- 律师形象宣传的载体主要有：独立网站、微博、博客、微信、QQ空间、论坛等。
一、何为专业、高信任度的律师形象
我认为专业、高信任度的律师形象，应当是具备成交功能，能够打动当事人并形成委托的律师形象，包括以下几方面：
- 律师穿戴：老百姓心目中的律师形象一般是西装革履、口才好、收入高，因此律师首先穿戴方面要像个律师，与当事人心中的律师形象相匹配。
穿戴还应考虑所要接待当事人的层级，做到有差距，但不排斥。 - 律师形态：发型正常、说话办事干练，有精、气、神。
- 精通法律：法律知识专业、与时俱进，自己达到专家水准。
- 实务经验丰富：法律与实务往往有差距，实务经验必不可少，最好有成功案例。
- 熟悉公检法系统：熟悉各系统位置、负责人信息、最新动态，能够脱口而出。
二、律师网络形象如何塑造
网络营销，其营销环境是因特网，当事人通过网络接触到的律师信息均是电子数据，不会直接见到律师本人，因此律师的网络形象能否打动当事人，能否让当事人主动与律师联系显得尤为重要。
塑造律师网络形象可以从以下方面着手：
- 律师个人（团队）照片：律师进行网络营销时，很多律师使用的是自己的大头像，比如律师证上的二寸照片，还有的律师用随意的生话照，从营销的角度这并不可取，律师完全可以找专业的摄影师拍摄自己的宣传照片，提升自己的专业形象。这方面有很多律师（所）在做，百度一下律师方面的关键词，很多律师（所）的宣传照片绝对很专业，很高大上。
- 执业律所照片（视频）：执业于知名律师事务所，本身就可以提升律师的形象，宣传时恰当的借力律所的优势对律师会有很大帮助。律所的悠久历史、优越环境，专业的工作场景，加上专业摄影师的制作，绝对是提升律师、律所的形象的好素材。
- 荣誉证书、奖状、奖杯：结合要宣传的专业方向，有选择的展示，会给律师加分不少。
- 挖掘优势：包括律师自己的优势和律所的优势。可以用思维导图罗列各种优势特点，一定要有广度和深度，比如执业年限、专业优势、团队特点、收费优势、人脉优势等等，至少要挖掘出十项以上的优势特点，并不断的优化精简，自己不会也没关系，找万能的百度，看看别人怎么宣传自己的，结合自己的实际情况复制优化总结出自己的优势特点，律所的优势特点挖掘方法同上。
- 优势特点具体化：律师（律所）的优势特点往往比较抽象，将抽象文字图片化、具体化，让优势特点变得易读、易懂、有冲击力，才能达到营销的目标。
- 营销型法律文章：定位文章的阅读群体，创作出有吸引力且专业、易读、易懂，并包含律师（律所）独特标识的文章，最好是原创文章，原创文章容易被搜索引擎收录，且更有利于广泛的传播。文章不在多，在精，一篇被广泛传播的文章有可能就能成就一名律师。有关文案的写作技巧以后会专题介绍。
- 法律常识、法律法规：这方面资料很普遍和大众化，其实这只是律师自己的感觉，当事人可能没有这种感觉，所以这部分内容仍然很重要，但是这种百度搜索到处都是的东西，如何通过表现形式来显示你德专业与不同，律师自己也需要好好考虑一下。
律师形象塑造是一个立体化的工程，上面列了几个方面，仅供大家参考。
三、传播载体的选择
展示律师形象的素材准备好了，必须要有好的平台来展示和传播，律师可以考虑以下几个方案：
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独立网站—建立自己的网站其实并不复杂，但一定要注重网站的设计，律师营销型网站才能提高案件委托的转化率，律师可以委托专业的公司来制作，也可以通过简单的学习自己搭建，特别是对于实习律师和新入行律师，时间可能比较充裕，自己会搭建修改网站对网络营销能力的提升绝对有很大帮助，而且自己搭建修改费用也很少。
独立网站一定不要忽略手机网站，手机用户现在呈现出超电脑端的趋势，手机网站不能没有。 - 微博/博客—通过博客和微博来宣传自己，比独立网站要简单一些，且有些平台会员比较多，粉丝来的快一些，文章排名也比较靠前，但布局和功能上要受到平台的限制，不如独立网站显得专业。
- QQ空间—QQ空间其实也是博客的一种，但是基于其和QQ的关联性，具有自己独特的优势，所以单独列出。经营好一个QQ空间，结合QQ营销，其效果可能此独立网站还要好。
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微信—微信朋友圈和公众号，这就不多说了，其宣传效果大家都知道。
-论坛—搭建自己的论坛，或通过天涯、本地论坛发帖宣传。 -
宣传手册—纸质宣传册可用于地推，电子书的宣传效果也非常好。
先列举这些，不管是哪种载体，只是让当事人了解律师的入口，重要的还是内容、价值。
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