以下为《新媒体写作与运营（微课版）》读书笔记：
“文案写作为运营目标服务，运营目标要与写作目的一致。因此写作前的第一件事不是确定文章的主题内容，而应该明确写作目标是什么。”
新媒体写作的目标可分为：
1. 资讯传播
2. 品牌塑造
3. 产品营销
4. 活动告知和推广
5. 建立和运营社群
1. 资讯传播：
即告知用户事实与真相。因此应重点阐述何时何地发生了何事，并辅之以图片和视频以增加真实性。
2. 品牌塑造：
通过新媒体文案将品牌的形象、文化内涵、价值观和人文情怀表达出来。
比如：王老吉总是和“怕上火”联系起来，脑白金总是和“送礼”联系起来。
利用文案进行品牌塑造绝非一朝一夕的事，而是要通过系列文案长期向用户曝光品牌，这样才能让用户对品牌形成深刻的印象。因此，所有的文案都要紧紧地围绕品牌的核心价值去撰写，这样才能让品牌的形象建立起来
3. 产品营销：
即要思考如何用文案带动销售。带动销售是一个终极目标，在达成这个终极目标之前应思考以下几个问题：
· 产品与用户的哪方面需求相契合？
· 用户在使用同类产品的过程中有何痛点？
· 文案中的销售策略是否符合用户的销售水平和消费理念？
· 用户如何才会对文案推介的产品感兴趣？
4. 活动告知和推广：
即将活动信息以翔实、易懂的方式呈现出来，要清楚地写出时间、地点、目标人群、参与方式、联系方式、截止日期、注意事项等。
如果是娱乐类活动——符合用户的关注点和兴趣点。
严肃类活动——符合用户的收获期待，比如学习资料、职场技能提升干货、人脉、内推机会等。
5. 建立和运营社群：
即思考如何吸引用户入社群，强化品牌和个人之间的联系。
围绕建立和运营社群的目的，新媒体文案要突出以下几个要点：一是价值观，文案隐含或宣传的价值观要与社群成员的文化、经济、地位等相契合；二是收益，文案要能够为社群成员不断地提供服务，如学习资料、生活技巧、商品优惠信息等；三是持续性的内容输出，新媒体工作者必须经常性地提供新鲜的内容刺激成员，以维持和运营社群，保证社群的活跃度。
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