—每日优鲜北京五道口文案
“宇宙的中心很大，
大到可以容纳一万种委屈。
宇宙的中心很小，
小到一碗泡面就可以温暖自己”
花了几天时间终于写好的方案，上司看了几眼就否了。话虽说得委婉，但你能感觉到不满。你拿着电脑准备回家继续改，接到家里打来的电话，其实也没什么事，就是父母想你了。你心不在焉敷衍几句，末了父母嘱咐你一声，要记得好好吃饭啊。你才想起光顾着加班，还没吃晚饭。
你拖着饥肠辘辘的身子走到公交站台等车，抬头看到站牌上的这句文案，霎那间心生共鸣。
最近，每日优鲜包下了北京街头一千块广告牌了，投放了几组主题为“好好吃饭，用心生活”的广告，年轻人在大城市里独自奋斗的孤独和小情绪，都在这些广告里得以释放。
在“地域篇”里，每日优鲜选择北京的五道口、三里屯、潘家园、望京、车站等六个地方投放了公交站牌广告，这些文案像一个年轻人的喃喃自语，诉说着对这座城市的复杂感情。
三里屯
三里屯的灯光还是那样明亮
我却不敢喝醉了
因为害怕自己回家时
再也找不到藏在楼道里的钥匙
潘家园
不爱包浆的核桃
只想闻你手腕上的沉香
不屑唐朝的瓷碗
只想尝你熬的汤
望京
点了几串小腰
多喝了几杯酒
在不明朝向的望京街道上
怎么也找不到回家的方向
在另一组广告“食物篇”里，说的是年轻人生活里一些细小而具体的幸福。
有时吃一口，就泪流满面
不是因为辣椒太辣
而是因为家乡太远
我刚才算了算
我家猫好像比我吃得好
这事不能就这么算了
想把西瓜最中间那一口给你
这就是我的心意
生活不止有诗和远方
还有龙虾和蟹黄
苏打饼和水果糖
这些极具生活感的文案，构建了这样一群年轻人画像：他们远离家乡来到大城市奋斗，在现实与理想的激烈冲突下偶尔内心沮丧，又时常被生活中的温暖砥砺前行。
广告在情感层面圈粉了很多人，但是跟品牌的联系有点薄弱。我第一眼看到这组广告时，确实被海报的文案所吸引、触动，但是，这跟每日优鲜有什么关系呢？用户看完之后会对每日优鲜“2小时到”的核心诉求有印象吗？“好好吃饭用心生活”这样的主题放到任何一个跟吃相关的品牌身上是不是也都能成立呢？
如果将具体的“2小时”或者宽泛的“时间”概念融入到主文案里，会不会更贴近品牌一些？
后来我才发现，每日优鲜还有一套关于“时间”的海报。
可以看出来，文案加入“时间”的概念后，虽然更契合品牌，但是少了那么点打动人心的东西。
我自己试着想了一句“两小时”文案是：
从公司到租房的距离是两小时
从公司到家的距离也是两小时
每天都回租房
但已经大半年没回家了
在视觉方面，是不是可以做得更诱人一点。用户对生鲜的要求只有两个：速度快和新鲜。文案已经提及了“2小时到”，那么视觉上以突出新鲜为主。
比如一串还泛着水花的提子；一条刚刚打捞起的鱼；一个刚刚从树下摘下来的苹果……
当然这仅仅是个人一些不成熟的小建议。
从出街稿引发的后续UGC来看，在品牌传播和互动层面，这套稿子为品牌的曝光添色不少。
广告出街后，“每日优鲜”马上在官博发起文案互动。
活动衍生出不少有趣的UGC，比如“有时候不逼自己一把，真不知道自己有多能吃”。
线下大面积投放生活化、有共鸣的内容，再在线上引发用户的UGC，通过线上线下的共同协作，持续扩大品牌的声量。
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