你牙疼得厉害，蹲在药店的货架前，看着几款不同价格的止疼药，究竟哪一种能够立即解决你的痛苦呢？如果你确实牙很疼，那就选贵的那款吧，肯定对你会有更显著的疗效。不过，如果你仔细比对这几款药，就会发现好几种的成分都是一样样的！其中的价格差，只是品牌广告投入造成的！
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那为何贵的药，能让你更快的止痛呢？
如果这时候店员走过来，告诉你，今天这款药有特价，那你服下后还能有那么显著的疗效么？你会不会在内心暗自嘀咕，这药不会是有啥问题吧，怎么突然打特价呢？
《怪诞行为学》中提到了一种神奇的“航空泡腾片”。当有人向作者推荐这种泡腾片防治各种航空病（如感冒、疲劳等）的神奇疗效时，作者深信不已，每次搭机后都要充满仪式感地服用，而且每次服用完都能感觉到不适症状迅速消失。一直持续到泡腾片的发明者被法院以虚假宣传处以巨额罚款，这种神奇疗效突然凭空消失了。
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是的，这就是安慰剂效应，其作用靠的是“暗示的作用，它起作用是因为人们的信任”。即，越信任，越有效。你相信一分钱一分货，于是确信贵的药更好，再于是，贵的药就真的更有效果了。
卓克老师有一期节目讲到上火的原因，说所谓的上火，其实是呼吸系统的黏膜受到了刺激。比如瓜子等坚果之所以上火，是因为太脏带入了细菌导致的上呼吸道或者下呼吸道感染。辣椒上火，也是辣椒的辣对黏膜造成了刺激了。要知道，连切了辣椒的手，可都会有火辣辣的感觉啊，何况是那么脆弱的黏膜呢。
既然上火是个伪概念，那传说中的降火自然也是子虚乌有了。也就是说，我们广东最喜欢的降火神物，凉茶，其实就是个神奇的安慰剂。这就不难解释对中医持怀疑态度的我，从来没能因为喝凉茶成功降成火。因为不信，所以无效！
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明白这个效应，有时能帮你避开一些如只买贵不买对的坑。可是可是吖，安慰剂很多时候真的是个好东西吖，它能让相信它的人，不用真的吃药就把问题解决了，就像看到专家病已好了一大半一样。所以《怪诞行为学》的作者在知道真相后痛苦地咆哮：“为什么，他们为什么这样对待我？他们为什么抢走了我的安慰剂呢？”
那么，既然不是上火，反复喉咙痛又不能吃药的我，该如何找到我的安慰剂呢？
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