“我的家乡是……”
在电影《我和我的家乡》中，每段故事中的不同角色通过短视频页面介绍自己家乡的画面串联起了整场电影中的五个不同故事。同时在《我和我的家乡》中的《天下掉下个UFO》故事中，黄渤饰演的以短视频平台网红“手工耿”为原型的角色，也在电影中再度呈现了其日常生活中通过短视频直播的形象。
今年国庆档电影和短视频之间的紧密联系，不仅体现在电影情节之中，更体现在片方在短视频领域展开的“花式营销”比拼层面。
国庆档电影展开抖音“花式”营销
“这次是破了我的极限”，《夺冠》导演陈可辛对着镜头说道；“朱婷，敬佩你很久，你的扣球有点东西，能教教我不？”李诞在抖音对《夺冠》中的朱婷喊话。抖音平台中，从8月开始关于国庆档电影的短视频内容便开始接连出现。
因为上半年疫情的原因，国庆中秋小长假使得国内观众压抑半年多的观影需求彻底爆发，10月1日至7日我国电影票房约为36.96亿元，取得中国影史中国庆档票房第二的成绩。而此次国庆档电影市场的票房成绩，除了大众积累许久的观影需求爆发之外，各大片方将影片营销战火烧至短视频平台也起到了重要的作用。
多个国庆档电影在尚未上映前，便已经在抖音平台中展开营销。
抢跑国庆档的《夺冠》在抖音平台中不仅发布了电影提前释出的预告片的各式剪辑版，同样还围绕电影剧情发布各类介绍女排历史、著名女排女将、女排夺冠瞬间等情怀类短视频，采取口碑传播的营销策略，实现对于年轻观众的俘获。同样，《我和我的家乡》在上映前夕也在抖音平台中发布了相应的导演版短视频和各单元剧演员版短视频，为影片的上映引流造势，其中《我和我的家乡》中《天上掉下个UFO》单元预告一经发布便登上抖音热点榜第一名。
在国庆档电影上映期间，多部电影采取常规营销方式，在抖音平台持续释出电影花絮，电影的相关话题也在平台不断发酵，如#姜子牙刷新动画电影首日票房#便登上抖音热点榜。另外值得注意的是，电影主演与抖音大V在平台中的联动，也成为当下片方在短视频平台的重要营销方式。《一点就到家》在上映期间便与抖音大V“疯产姐妹”亲密互动，通过呈现“疯产姐妹”在电影路演现场与电影主演刘昊然、彭昱畅的有趣互动，借力大V 的平台流量助推电影热度上升。
通过电影上映前和上映后的抖音营销，《我和我的家乡》《姜子牙》《一点就到家》也成为国庆期间抖音电影营销榜单中的前三名，收获了高平台热度和话题度，也为电影的口碑发酵奠定了良好基础。
从大V互动再到情怀牌
抖音电影营销不断创新
短视频营销早已成为电影宣发的重头戏，在《前任攻略3》上映后，一段关于一名女生观影后在影院失声痛哭的短视频一度在网络中流传，而这段短视频也为《前任攻略3》赢来更多关注，使得电影话题热度直线上升，让众多年轻观众走进影院。
在《前任攻略3》之后，《悲伤逆流成河》《超时空同居》《疯狂的外星人》《流浪地球》等电影均借助短视频渠道来提升电影的话题热度，如《流浪地球》上映后通过在抖音平台上线电影推广曲《有种》的MV预告，借助歌曲演唱者孟美岐对于年轻受众群体的影响力，促成流量转化，为更多年轻观众走进影院观影打开道路。
正是由于前期抖音在电影营销方面的有力表现，让更多影视公司将目光投向短视频营销，也使得抖音开启了与多家影视公司的深度合作，以期在电影营销层面实现双方共赢。
抖音在2019年4月19日与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”，将电影营销从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行整合，这意味着抖音与影视公司的合作链条从前期筹备延伸至后期营销，构架形成更加完整的合作生态，这也为今年抖音与春节档和国庆档电影在播出和营销层面展开独特合作奠定了良好基础。
春节期间在字节跳动的推动下，一方面《囧妈》等春节档电影陆续登陆抖音等短视频平台，实现转战线上，另一方面在电影营销方面，《囧妈》也与抖音平台中的“多余和毛毛姐”“麻辣德子”“小小莎老师”“房琪kiki”等拥有千万粉丝的头部抖音网红进行互动，通过短视频营销助力影片引流。
随后国庆档电影在与抖音头部网红互动的基础上，也在尝试突出电影的情怀影响力，如在电影上映前期，抖音联合《我和我的家乡》片方于8月30日发起了站内线上挑战赛#拍家乡上电影#主题挑战活动，让平台中的用户通过发布家国主题短片、创意视频拍摄等一系列短视频玩法，在展现家乡之美的同时，也将视线投向《我和我的家乡》这部电影。截止10月8日该主题活动便收获了1.1亿次播放量，多家主流媒体也在活动中进行打卡，而此次活动也成功在观众群体中掀起情怀潮。而《姜子牙》在抖音平台中广泛传播的短视频，也营造出了国漫崛起的情怀感，调动起观众的观影欲。
从最初电影不同版本剪辑版在平台中实现广泛传播，到片方与大V花式互动，再到挖掘电影亮点打出感人情怀牌，抖音一路走来，营销方式的不断调整和创新透露出其试图让电影营销更加融入平台生态，让营销更加直击人心的决心和方向。
抖音电影营销进入一键式营销“闭环”时代
跟随大众获取信息渠道的改变而调整营销渠道和手段，是当下影视公司的主动选择。在此情境下，抖音平台在电影营销层面发挥的作用也在与时俱进中不断做出着改变，从而为电影营销营造更具沉浸感的环境。
一方面，抖音从《卡路里》时期借助音乐短视频平台属性实现电影主题曲和插曲推广，到现在更多地与片方联合发起活动实现品牌蓄势，借力平台的流量，为影片的口碑发酵营造环境。同时抖音的垂类大号也成为了当下片方展开影片宣传的绝佳选择，通过与大号联动发布创意向影片推介短视频，使影片获得更多曝光机会。
另一方面抖音与票务娱乐平台的合作，也为电影营销能力的提升起到积极作用。早前，猫眼专业版便与抖音实现数据打通，抖音率先在电影热度榜单加入猫眼评分、猫眼想看等电影观众数据。随后猫眼专业版上线了抖音热度榜，共包含“抖音剧集榜、抖音综艺榜、抖音电影榜”三个榜单，为用户观看电影提供了更多的数据参考，也让片方能够更加直观地看到影片达成的营销效果。
之后，抖音与猫眼再度深化合作，电影频道、抖音、真乐道、猫眼娱乐共同发起“再一起，看电影”公益直播活动，徐峥、张一白、陈赫、王俊凯、谭卓分别现身抖音直播间，猫眼也为直播活动提供了“一分钱预付权益、超值观影套餐、购票买赠、定制红包”等四项宣发功能。由此，猫眼在抖音上实现了直播、购票、营销互动一键闭环，也使抖音在内容营销之外，拥有了流量一键变现的能力。
打通大屏小屏实现影片跨屏传播，抖音在电影营销层面不断推进以及不断丰富电影营销模式的过程中，推动电影从单纯的曝光转变为实现电影与观众的深度沟通，让观众通过参与，融入到抖音为电影营造的情怀氛围中，实现沉浸化的体验。
大V联动、活动打卡助推情怀升温，国庆档电影“抖”出了营销热潮，那么之后抖音又将会为电影营销带去怎样的改变？拭目以待。
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