16个关键词——重复

作者: 月梦晚风 | 来源:发表于2016-09-09 20:43 被阅读12次

打造品牌竞争力四部曲:

1.提炼品牌核心价值。
2.用正确策略和杰出创意表现核心价值。
3.一次又一次重复积累。
4.在消费者心中形成品牌联想。

其中最难的是第三部,重复。重复一次,容易;两次,容易;重复一辈子,很难。大品牌都是50年,60年,70年如一日的重复自己的核心理念。最开始是引起顾客的知觉,让其知道有该品牌的存在;再重复,品牌和顾客建立一对一的联系;第三次,让其明白品牌的益处;第21次,顾客形成习惯,如同想去屑就打算买海飞丝;想发丝柔顺就选择飘柔。

重复有表象重复精神重复
表象重复选择合适载体,形成符号化。常见的有,符号化理念;广告语符号化(男人就要对自己狠一点);名人代言符号化;公共资源符号化。
精神重复,则是不断强调品牌的精神含义。宝马代表舒适;奔驰代表掌控;沃尔沃代表安全。

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